نوشتن مقدمه جذاب و لینک‌سازی مؤثر در تولید محتوا، به یکی از پراهمیت‌ترین مکانیسم‌های حیات ما شباهت دارد. زندگی انسان به اکسیژن وابسته است؛ اما آیا تاکنون به نقش و عملکرد این ساختار میکروسکوپی در بدن انسان فکر کرده‌اید؟ ساده‌اش این است که اکسیژن پس از جذب و ورود به بدن توسط رگ‌ها به اندام‌های مختلف فرستاده می‌شود. با توجه به این موضوع، می‌توان گفت که خوانندگان یک سایت، عملکردی مشابه اکسیژن برای بدن دارند.
همان‌طور که گفته شد، جذب اکسیژن توسط بدن با دو وظیفه تولیدکنندگان محتوا شباهت دارد: جلب‌توجه مخاطب و ترغیب او به مطالعه سایر مطالب سایت. برای این هدف، دو ترفند مقدمه‌نویسی و لینک‌سازی داخلی استفاده می‌شود؛ مقدمه باید یک معرفی کوتاه و جالب‌توجه از پیام متن باشد و لینک‌دهی هم باید برای ایجاد ارتباط معنادار بین صفحات سایت و فراهم‌کردن تجربه کاربری لذت‌بخش انجام شود.
در این راهنمای جیبی محتوانویسی، قصد داریم چند نکته مهم برای نوشتن مقدمه‌ای جذاب و اجرای دقیق لینک‌سازی را بررسی کنیم، پس اگر در نوشتن مقدمه جذاب مشکل دارید یا با وجود نوشتن یک مطلب سودمند، قادر نیستید کاربر را در سایت خود حفظ کنید، مطالعه این نکات کوتاه اما مهم را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
«چند خط مقدمه بنویسیم؟» شاید این یکی از سؤالات مهم هر محتوانویس باشد. ساده‌ترین توصیه برای حجم مقدمه را می‌توان این‌طور توضیح داد: بخش ابتدایی مطلب که باید در اولین نگاه توسط مخاطب دیده شود و توجه او را جلب کند، نه باید آن‌قدر کوتاه باشد که قادر به انتقال پیام نباشد و نه باید به حدی طولانی شود که یک جزیره محتوایی جداگانه به حساب بیاید.
پس از اندازه مقدمه، ایجاد جذابیت در این بخش از محتوا برای کاربر نیز چالش مهمی محسوب می‌شود. به‌عبارت‌دیگر باید در مقدمه با استفاده از یک حربه جذاب، حس کنجکاوی در خواننده برانگیخته شود تا او انگیزه لازم برای مطالعه بخش‌های بعدی مطلب را داشته باشد. این جذابیت را می‌توان با استفاده از طرح سؤال، ارائه آمار و ارقام جالب یا مطرح‌کردن نکته‌ای مهم ایجاد کرد.
پس از جلب‌توجه، مقدمه باید حاوی توضیحاتی پیرامون بخش‌های مختلف مقاله باشد و بتواند با زبانی ساده محتوا را به‌طور مختصر به مخاطب معرفی کند. در نهایت نیز می‌توان با وعده‌دادن حل مشکلی که مخاطب به‌خاطرش دست به جستجو زده یا برطرف‌کردن حس کنجکاوی او، خواننده را تا پایان با خود همراه کرد.
در ابتدای مقاله توضیح داده شد که جدا از بهینه‌سازی برای موتور جستجو، مهم‌ترین هدف از لینک‌سازی دخلی در مطلب، ایجاد تجربه‌ای لذت‌بخش و مفید از حضور در سایت برای کاربر است؛ بنابراین پیش از قراردادن یک لینک در مطلب، باید به نیاز خواننده به آن لینک و رضایتش از صفحه مقصد توجه شود.
برای مثال، اگر مقاله ما، معرفی یک دستگاه قهوه‌ساز دمی است، لینک‌دادن به صفحه «بهترین اندازه آسیاب دانه قهوه برای دستگاه‌های دمی» می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.
نکته مهم در لینک‌سازی داخلی، انتخاب یک انکرتکست مناسب با لینک موردنظر است. انکرتکست همان عبارتی است که لینک روی آن قرار می‌گیرد و به‌خاطر همین اهمیت ظاهری، انکرتکست در تشویق کاربر به کلیک و ایجاد ارتباط معنایی بین صفحات نقش دارد. همچنین بهتر است در ایجاد انکرتکست، تنها به لینک‌کردن یک عبارت اکتفا نکنیم و با ارائه توضیحات مرتبط درباره مقصد لینک، کاربر به کلیک تشویق کنیم.
اما شاید یکی از پرتکرارترین سؤالات نه فقط در محتوانویسی بلکه در سئو، این است که در هر مطلب از چه تعداد لینک داخلی استفاده کنیم؟ پاسخ این است که هیچ تعداد مشخصی برای لینک داخلی وجود ندارد. در حقیقت، هرکجا که احساس کردیم کاربر به توضیحات بیشتر نیاز دارد، متوجه ارتباط آن با مقاله فعلی می‌شود و از کلیک روی آن پشیمان نخواهد شد، بهتر است از لینک داخلی استفاده کنیم.
نکات مهمی که خواندید تنها بخشی از ترفندهای تولید محتوا هستند و حتی درباره همین دو ترفند نیز می‌توان نکات بیشتری ذکر کرد که در بخش‌های بعدی به آنها می‌پردازیم. لازم به ذکر است که این مقاله در کنار دو مطلب دیگر، منتخبی از آموخته‌های نگارنده در دو اسپرینت ابتدایی کارآموزش محتوا پروکسیما هستند. در صورت تمایل می‌توانید دو مطلب دیگر یعنی آموزه‌هایی برای نوشتن و لباسی زیبا برای محتوا را مطالعه کنید.
