چرا محتوا بخش مهمی از بازاریابی است؟

تولید محتوا و اهمیتی که این کار در پروسه تبلیغات و فروش دارد موضوعی است که شاید از نظر برخی افراد ساده یا بی‌ارزش به‌نظر بیاید. در این مقاله قصد دارم توضیح بدم که چرا تولید محتوا در کسب و کارهای مختلف از اهمیت زیادی برخودار است.

به زبان ساده تولید محتوا شامل تمام اتفاقاتی می‌شود که در پشت صحنه یک کسب و کار جریان دارد. محصول نهایی آن در قالب یک مقاله، ویدیو، عکس یا موشن‌گرافی به مخاطبان عرضه می‌شود. مدیریت و برنامه‌ریزی برای این‌که چی بنویسیم و در چه قالبی به مخاطبان ارائه دهیم کار تیم تولید محتوای هر شرکت و سازمانی است. خروجی‌های این فرآیند به مخاطبان کمک می‌کند تا کسب و کار، نام تجاری و محصول شرکت را بشناسند. نوشتـن یک مقاله به ظاهر ساده، طراحی یک عکس یا ساخت یک ویدیوی کوتاه همان کارهاییست که در نهایت مشتریان را جذب و برای شرکت‌ها کسب درآمد می‌کند.

هنر تهیه و تنظیم محتوا با درگیر کـردن مشتریان از طریق پاسخ به سوال‌هایشان، موجب خوشحالی و وفاداری آن‌ها می‌شود. یک محتوای خوب برای سایت‌ها بازدیدکننـدگان جدیدی را به ارمغان می‌آورد که حاصل آن کسب درآمد بیشتر است.

اگر محتوا تولید نمی‌کنید، پس از منحنی رشد فاصله دارد.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا فرآیند تولید ایده‌هایی است که برای مشتریان شما جذاب است. محتوای نوشتاری یا بصری پیرامون آن ایده‌ها نهاینا در قالب وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک یا سایر اشکال محتوا در دسترس مخاطبان قرار می‌گیرد.

چرا تولید محتوا مهم است؟

تولید محتوا بهترین روش بازاریابی است. وقتی محتوا تولید می‌کنید، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه می‌دهید که باعث جذب مشتریان بالقوه، افزایش کیفیت مشتریان فعلی و نگه‌داشت آن‌ها می‌شود.

تقریباً 40 درصد از بازاریابان می‌گویند بازاریابی محتوا بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی آن‌ها است.

81 درصد دیگر می‌گویند که شرکت آن‌ها محتوا را به عنوان یک استراتژی تجاری می‌بیند.

بازاریابان B2B داده‌هایی دارند که می‌گوید بازاریابی محتوا ابزاری موفق برای پرورش سرنخ‌ها (۶۰ درصد)، درآمدزایی (۵۱ درصد) و ایجاد مخاطبین مشترک (۴۷ درصد) است.

10٪ از بازاریابان که وبلاگ دارند می‌گویند که این وبلاگ بیشترین بازده سرمایه را دارد.

با تمام این‌ها گاهی محتوا نویسی از سوی صاحبان کسب و کارها کم‌ارزش شمـرده می‌شود. اما بد نیست بدانید مهمترین کار هر بازاریاب این است که بعد از تهیه پرسونای مشتریان و مخاطبان خود یک استراتژی محتوایی و یک تقویم را آمـاده کند. تمام فعالیت‌های بازاریابان به موضوعات مختلف و انواع محتوای تولیـدی تیم کانتنت بستگی دارد.

همان‌طور که می‌دانیم محتوا قلب یک سازمان است و بدون آن مجموعه محتمل هزینه‌های زیادی می‌شود.

تمام نکات گفتـه شـده یک هدف را دنبال می‌کند که آن هم جلب رضایت مخاطب در بالاترین حد ممکن است.

• محتوا می‌تواند به آموزش مخاطبان شما کمک کند و به آن‌ها اطمینان دهد که تصمیمات خرید هوشمندانه‌ای می گیرند.
• محتوای قوی می‌تواند به شما کمک کند تا در فضای آنلاین، هم در موتورهای جستجو و هم در رسانه‌های اجتماعی بیشتر دیـده شوید.
• محتوای با کیفیت را می‌توان به سراسر وب پیوند داد، ترافیک وب سایت را افزایش داد و با موتورهای جستجو اعتبار ایجاد کرد.

1. آموزش مخاطب با محتوا

آموزش اولین قدمی است که یک مشتری بالقوه هنگام تصمیم گیری در مورد مناسب بودن محصول یا خدمات برمی‌دارد. قبل از این‌که انتخاب کنند، باید گزینه‌های موجود را به طور کامل بررسی کنند. این بدان معناست که شما باید محتوایی داشتـه باشید که به درستی به مخاطبان درباره آن‌چه که دارید، اطلاع دهید.

2. سئو وابسته به محتواست

موتورهای جستجو تقریباً هر زمان که کسی سؤال یا نگرانی داشتـه باشد، منبعی برای یافتن جواب هستند. این بدان معنی است که بهینه سازی محتوای شما برای نمایش در جستجوهای مرتبط می‌تواند به شما کمک کند تا مخااطبان جدیدی را به وب سایت خود جذب کنید.

سئو حول محور کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و بازدیدکنندگان وب سایت می‌چرخد. این محتوای شماست که کیفیت سایت و نگه‌داشت مخاطبان را تضمین می‌کند.

تولید محتوا و سئو باید همیشه دست به دست هم بدهند. هنگامی که در درجه اول خوانندگان خود را در نظر می‌گیرید، باید محتوایی ایجاد کنید که ارزشمند و درستی را برای مخاطبان فراهم کنید. اگر مخاطبان هدف شما به شدت با محتوایی که ایجاد می‌کنید درگیر هستند، استراتژی سئو شما بسیار موفق‌تر خواهد بود.

3. هدایت شبکه‌های اجتماعی با استراتژی‌های محتوا

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی یکی از بهترین راه‌ها برای ارتباط با مخاطبان هدف هستند. رسانه‌های اجتماعی به عنوان ابزاری قدرتمند برای برقراری روابط واقعی با مشتریان ، مسیر مستقیمی را برای گفتگو، دریافت بازخورد و هدایت مشتریان جدید به وب سایت در اختیار شما قرار می‌دهند. با این حال، همه این‌ها با ایجاد محتوای قوی تقویت می شود.

در پایان به خاطر داشتـه باشید ارزش محتوای ارزشمند و مفید به اندازه تمام کارهای دیگریست که برای پیشرفت سایتتان انجام می‌دهید. برند شما، اطلاعات مفیدیست که صادقانه در اختیار مخاطبان قرار می‌دهید.