آموزش مختصر و مفید ولی کاملِ تولید محتوا

در اين پست به محتوا و جايگاه آن، اين كه اصلا چرا بايد بازاريابى محتوا و توليد محتوا بكنيم، می‌پردازیم.
همچنين انواع فرمهاى محتوا توضيح داده مي‌شود و راهکارهای استاندارد و بهینه‌ای برای تولید این فرم‌ها ارائه می‌کنیم.

نسبت عسل با محتوا و مشتری!

در مورد محتوا آنچه مشخص است این که: شما باید از مشتری پول بگیرید و بارها و بارها این کار سخت را تکرار کنید؛ برای مدتی طولانی. پس مشتری به حق ولی‌نعمت شماست! برای راضی کردن مشتری باید تمام تلاش‌تان را انجام بدهید. با چنین نگاهی: «محتوا» عسلی هست که شما با چهار انگشت‌تان به مشتری پیشکش می‌کنید! گفتم چهار انگشت! حکایتِ این چهار انگشت چیست؟

این ۴ انگشت عسلی از نظر من استعاره‌ای از ۴ فرم اصلی محتوا هستند:

گرافیک
ویدئو
متن
صوت

پس بازاریابی محتوایی یعنی شما برای خوشحال کردن مشتری و برای او ویدئو، گرافیک، متن و صوت تولید کنید.

روایت‌گری مانند شهرزاد

شهرزاد قصه‌گو اگر هزار و یک شب برای پادشاه قصه نمی‌گفت، جانش را از دست می‌داد و شما هم اگر برای مشتری، محتوا ارائه نکنید، او و در نتیجه شغل‌تان را از دست می‌دهید.

در تولید محتوا نهایتا آنچه بیشترین اهمیت را دارد، «شکل روایت» است نه فرم محتوا. اگرچه که لازم است به عنوان تولیدکننده‌ی محتوا هر ۴ فرم محتوا را هم بلد باشید.

تولید گرافیک در تولید محتوا

در تولید گرافیک به عنوان محتوا شما دقیقا آنچه یک گرافیست انجام می‌دهد را انجام نمی‌دهید. در حقیقت و بر خلاف کارِ گرافیست‌ها، «جذابیت بصری» امتیاز اصلی محتوای گرافیکی نیست. چرا؟ چون در عرصه‌ی تولید محتوا ما در آتلیه کار نمی‌کنیم یا به عبارت بهتر «هنرمند» نیستیم. بلکه وظیفه‌ی ما در درجه‌ی اول «انتقال پیام» از طریق محتوای گرافیکی است.

به عنوان یک تولید‌کننده‌ی محتوا شما عکاس و گرافیست نیستید، اما باید عکاسی بلد باشید و نرم‌افزارهای گرافیکی را بشناسید.

اما نرم‌افزارهای گرافیکی برای برای پولید محتوا کدامند؟

من این نرم‌افزارها را در ۲ سطح معرفی می‌کنم: نرم‌افزارهای مبتدی و نرم‌افزارهای حرفه‌ای. برای پیدا کردن منابع آموزشی رایگان این نرم‌افزارها به پستِ «برترین آموزش‌های رایگان فارسی در وب» مراجعه کنید.

نر‌م‌افزارهای سطح مبتدی برای تولید محتوای گرافیکی:

Powerpoint
Photoimpact
corel Draw

نرم‌افزارهای سطح حرفه‌ای تولید محتوای گرافیکی:

Adobe Photoshop
Adobe Illustrator
Adobe indesign

تولید ویدئو در تولید محتوا

برای تولید ویدئو در تولید محتوا، ۴ حالت اصلی وجود دارد:

یا از یک فرد ویدئو می‌گیرید. (خودتان یا دیگری که در مورد مسئله‌ای صحبت می‌کند.)

یا از صفحه‌ی نمایش کامپیوتر یا موبایل خود ویدئو می‌گیرید.

یا از یوتیوب ویدئویی دانلود می‌کنید و آن را زیرنویس می‌کنید.

یا پادکستی را تبدیل به ویدئو می‌کنید.

برای تهیه‌ی ویدئو از یک شخص، به دوربین موبایل (یا دوربین مستقل) و ۳‌پایه‌ی دوربین نیاز دارید.
برای تهیه‌ی ویدئو از صفحه‌ نمایش کامپیوتر از نرم‌افزار کمتازیا استفاده کنید.
برای زیرنویس کردن ویدئوهای دانلود شده از یوتیوب باز هم از نرم‌افزار کمتازیا استفاده کنید.
برای کاهش حجم حرفه‌ای ویدئوها از نرم‌افزار Handbrake استفاده کنید.
برای ساخت ویدئو از پادکست از اپلیکیشن‌های Avee player یا سایت‌هایی مانند Headliner.app استفاده کنید.

برای تدوین ویدئو باز نرم‌افزارهایی در سطح مبتدی و حرفه‌ای معرفی می‌کنم:

نرم‌افزارهای سطح مبتدی برای تولید محتوای ویدئویی

Corel Video Studio

نرم‌افزارهای سطح حرفه‌ای برای تولید محتوای ویدئویی

Edius
Wondershare Filmora

تولید پادکست در تولید محتوا

وقتی از محتوای صوتی صحبت می‌کنیم عملا از پادکست حرف می‌زنیم. در پادکست شما اغلب راجع به موضوعی صحبت کرده و صدای خود را با موبایل ضبط می‌کنید. این بخش آسان‌تر کار است، ۳ نکته‌ی اساسی در ساخت یک پادکست وجود دارد:

بهتر است در اولین پادکست‌های خود بداهه‌گویی نکنید و از قبل متن پادکست را آماده کرده باشید.

استفاده از میکروفون خوب برای ضبط صدای با کیفیت در پادکست ضروری بوده و طبق تجربه‌ی من حداقل میکروفون لازم یک میکروفون یقه‌ای Boya M1 خواهد بود.

نکته‌ی سوم در ساخت پادکست، آشنایی با نرم‌افزارهای دستکاری صدا مانند ادوب اودیشن و آیوداسیتی است تا با استفاده از آن‌ها نویز صدای ضبط شده را به حداقل رسانده و کیفیت صدا را افزایش دهیم. برای حذف نویز به نظر من نرم‌افزار آیوداسیتی از اودیشن بهتر عمل می‌کند.

تولید محتوای متنی در تولید محتوا

در تولید محتوای متنی شما باید تا حدی سواد مربوط به موضوعی که قرار است در مورد آن تولید محتوا کنید را داشته باشید، همچنین لازم است قدری هم با شیوه‌های روزنامه‌نگاری (تهیه‌ی مصاحبه، خبر، گزارش) آشنا باشید و نهایتا «توانایی و استعداد نویسندگی» هم برای تولید محتوای متنی لازم است.

اگر نویسند‌ه‌ی ارشد و کارشناس حوزه‌ای که در آن رابطه تولید محتوا می‌کنید نیستید، باید بتوانید از منابع خارجی محتوا را ترجمه کنید، بنابراین باید تا حدی زبان انگلیسی را هم بدانید.

ساده‌ترین رویکرد در تولید محتوای متنی آن است که ببینید سوالات مخاطب درباره‌ی چیست و هر سوال را موضوع یک پست قرار دهید. در ابتدا می‌توانید پاسخ‌هایی که راجع به این سوالات به ذهنتان می‌رسد را شفاها بیان و صدای خودتان را ضبط کنید، بعد صدای ضبط شده را به حالت محاوره‌ای به متن تبدیل کنید و در نهایت متن محاور‌ه‌ای را ویرایش و لحن و شکلی رسمی به آن بدهید تا پست آماده‌ی انتشار شود.

بعد از تولید محتوا

همه‌ی تولید محتوا بدون در نظر گرفتن شاخ‌وبرگ‌های اضافه همین است و هر چه غیر از این هست، بهینه نیست؛ گشتم نبود، نگرد نیست!

در حین خواندن این پست ممکن است معرفی نشدن نرم‌افزارهایی مانند پریمیر، کاین‌مستر، کنوا و غیره و ذالک به ذهن شما خطور کند. من همه‌ی این نرم‌افزارها را می‌شناسم، اما در دنیای تولید محتوا نرم‌افزارهایی که معرفی کردم بهترین و بهینه‌ترین‌ها هستند.

نکته‌ی پایانی این که به نظر من به دنبال مباحثی مانند موشن‌گرفیک و خصوصا نرم‌افزاری مانند افترافکت در تولید محتوا نروید، این نرم‌افزار مناسب این کار نیست، اولا یادگیری آن سخت است و مهم‌تر از آن به سیستمی بسیار گران‌قیمت احتیاج دارد و در عین حال تولیدات این نرم‌افزار ۳۰ درصد اثربخشی ویدئوهای ساده، ولی هوشمندانه و خلاقانه را در دنیای تولید و بازاریابی محتوا ندارند.

شاید این پست‌ها را هم بپسندید:

سیر کردن روی ابرها با پادکست: سلطنت از طریق صدا!

۲۱ گام اصلی در تولید محتوای تجاری (بازاریابی محتوایی)

استراتژی محتوا چیست و ۱۱ گام آن کدام است؟