الگوریتم اکسپلور اینستاگرام

قرار گرفتن در صفحه Explore اینستاگرام می‌تواند به بیشتر دیده شدن و دنبال شدن صفحه اینستاگرام برندها منجر شود. اما قرار گرفتن پست‌ها در این صفحه کار ساده‌ای نیست و هیچ تضمینی نمی‌توان داد که اگر یکبار یکی از پست‌های صفحه‌ی شما در explore اینستاگرام قرار گرفت، این اتفاق دوباره رخ دهد. اما صفحه اکسپلور اینستاگرام چیست و چه کار کردی دارد و چگونه پست‌هایمان در آن قرار می‌گیرد موضوع این نوشته است.

صفحه اکسپلور اینستاگرام

صفحه Explore اینستاگرام از مجموعه‌ای عکس، ویدئو و استوری در دسته‌بندی‌های مختلف مانند کالا، غذا، محصولات و... تشکیل شده که برای هر کاربر (user) براساس «رفتارِ اینستاگرامی افرادی که او آن‌ها را دنبال (follow) می‌کند یا پست‌‌هایی که خود می‌پسندد» ارائه می‌گردد. به طور متوسط ماهانه بیش از نیمی از کابران اینستاگرام در سراسر دنیا صفحه اکسپلور خود را نگاه می‌کنند. در نتیجه می‌توان گفت این صفحه یک پتانسیل خوب برای دیده شدن و دنبال شدن صفحات اینستاگرام می‌باشد. به عبارت دیگر این صفحه یک امکان مشاهده بی‌پایان برای اکانت‌هایی که ممکن است دنبال کنید، پست‌هایی که ممکن است لایک کنید و یا محصولاتی که ممکن است خریداری نمایید می‌باشد. به صورت کلی الگوریتم اینستاگرام چند دسته پست را برای قرار دادن در این صفحه انتخاب می‌کند:

• پست‌هایی که توسط افرادی لایک (like) می‌شود که شما آن‌ها را دنبال می‌کنید.
• پست‌هایی که بیشترین میزان نرخ مشارکت (engagement) را دارا می‌باشند.
• اکانت‌هایی که از نظر عملکردی مشابه صفحه‌هایی است که در حال حاضر دنبال می‌کنید.

همان‌طور که گفته شد این صفحه به کاربران کمک می‌کند که مطالب مرتبط با علاقمندی‌های خود را مشاهده و دنبال کنند، به خصوص آن که این امکان برای کاربران در نظر گرفته شده است تا محتواهایی که علاقه ندارند را با مشخص کردن دیگر مشاهده نکنند.

در قسمت بالای صفحه اکسپلور چند عنوان دسته‌بندی قرار داده شده که شامل ویدئوهای IGTV (که براساس معیارهای الگوریتم اینستاگرام انتخاب شده‌اند)، Shop (که برای فروش محصولات مورد استفاده قرار می‌گیرد. این بخش با wish list کاربران و برندهایی که دنبال می‌کند سازگار است) و عنوان کانال‌ها (مانند دانش و تکنولوژی، غذا، زیبایی و... باشد که عموما عنوان‌های معروف‌تر را براساس الگوریتم به نمایش می‌گذارد). هچنین در داخل صفحه اکسپلور استوری‌هایی قرار داده شده است که با انتخاب هرکدام از آن‌ها علاوه‌بر مشاهده آن استوری، مجموعه‌ای از استوری‌های مرتبط با آن برای مشاهده در اختیار قرار داده خواهد شد.

مزایای قرار گرفتن در اکسپلور اینستاگرام

حال این سوال پیش می‌آید که قرار گرفتن پست‌هایمان در صفحه اکسپلور اینستاگرام چه مزیتی دارد. به طور ساده می‌توان گفت که قرار گرفتن در صفحه اکسپلور اینستاگرام کمک می‌کند که محتواهای صفحه‌های اینستاگرامی ما بیشتر دیده شود، اما این تنها مزیت نخواهد بود. می‌توان مزیت‌های زیر را نیز برشمرد:

• نرخ مشارکتی که باعث شده پست یا استوری در صفحه اکسپلور قرار بگیرد، می‌تواند توسط مخاطبانی بیشتر از فالوورهای شما دیده شود.
• رشد تعداد فالوورها (به شکلی که کابران علاوه بر مشاهده و لایک پست‌ شما، با دیدن صفحه پروفایل، خواندن بیو صفحه و مشاهده هایلایت‌ها و پست‌ها صفحه را follow می‌کند).
• افزایش میزان مشارکت (engagement) از طریق فالوورهای جدید.
• تعداد بیشتر تبدیل (conversion).

چگونه پست‌هایمان در صفحه اکسپلور اینستاگرام قرار بگیرد؟

برای اینکه پست‌ها و استوری‌هایمان در صفحه اکسپلور اینستاگرام قرار بگیرد می‌توانیم با رعایت اصولی احتمال اینکه مورد توجه الگوریتم اینستاگرام قرار بگیریم را بیشتر کنیم. مهم‌ترین اصولی که باید رعایت کنیم به شرح زیر است:

• در نظر گرفتن محتواها و هشتگ‌های متناسب با حوزه فعالیت و رقبا؛
• در الگوریتم اکسپلور اینستاگرام ویدئو ارجحیت بیشتری نسبت به عکس دارد. به خصوص ویدئوها در فرمت IGTV این امکان را بیشتر دارند. ویدئو از این جهت مهم است که قابلیت درگیر کردن مخاطب را بیشتر دارا می‌باشد.
• استوری‌های تصویر محور و محتواهایی که بیشترین نزدیکی را به اکانت صفحه دارند.

همان‌طور که گفته شد برای اینکه احتمال قرار گیری پست‌هایمان در صفحه اکسپلور اینستاگرام بیشتر لازم است مواردی را در نظر بگیریم که در ادامه موارد آن ارائه می‌شود:

۱- استفاده از هشتگ‌های مرتبط

در پست‌های اینستاگرام می‌توانیم حداکثر از ۳۰ هشتگ استفاده کنیم، اما ارتباط محتوای متنی، تصویری هر پست با هشتگ‌ها نیز اهمیت زیادی دارد که نباید از آن غافل باشیم.

۲- تگ کردن افراد و برندها

تگ کردن افراد و برندها می‌تواند از سمت ما صرفا صورت بگیرد، اما اگر به صورت تعاملی باشد و افراد و برندهای تگ شده هم این کار را برای ما انجام بدهند تأثیر بهتری در مورد توجه قرار گرفتن پست‌های ما برای اکسپلور اینستاگرام خواهد داشت.

۳- دنبال کردن ترندهای وایرال شده

اگر بتوان متناسب با فعالیت صفحه اینستاگرام یک محتوای طنز برای برند خود پیدا و تهیه کنیم، محتواهایمان جذابیت بیشتری برای مشاهده شده توسط کاربران را پیدا خواهد کرد.

۴- در نظر گرفتن یک Call to action مناسب با مخاطبان

احتمال تعامل بیشتر کاربران را صفحه بیشتر می‌کند که روی نرخ مشارکت (engagement rate) کاربران نیز اثرگذار است. به طور مثال استفاده از عبارت‌هایی چون دوست‌هات رو زیر این پست تگ کن، کی به نظرت اینطوریه؟ و... .

۵- اجتناب از Repost کردن محتواهای دیگران

تلاش شود که محتواهای مختص خودمان در صفحه منتشر شود و از انتشار مطالب دیگران استفاده نشود که این خود عامل منفی اثرگذاری برای الگوریتم است.

۶- تمرکز روی محتواهای ویدئویی و موشن‌گرافی‌ها

باتوجه به ارجحیت ویدئو بر عکس برای الگوریتم اکسپلور بهتر است محتواهای ویدئویی را در دستور کار قرار بدهیم. البته فراموش نکنیم به این معنا نیست که عکس‌ها در صفحه اکسپلور قرار نمی‌گیرند، بلکه بیشتر پتانسیل ویدئو بیشتر است.

در پایان نیز باید توجه داشته باشیم که قرار گرفتن پست‌ها در اکسپلور ارتباط نزدیکی با مشارکت فالوورهای صفحه در ساعات اولیه قرار دادن پست دارد. هرچه میزان مشارکت کاربران در ساعات اولیه به اشتراک‌گذاری پست بیشتر باشد احتمال قرارگیری آن در صفحه اکسپلور اینستاگرام بیشتر خواهد شد.

پی‌نوشت: این مطلب به‌روزرسانی خواهد شد.

منابع

6 Tricks for Getting Your Brand on Instagram

How to Get on The Instagram Explore Page in 2020