تقریبا 12 سال گذشته عمرم را صرف کسب تجربه در راه اندازی و رشد وبسایت های مختلف کردم و در این راه تجربیات موفق و ناموفق زیادی را به صور تیمی و انفرادی داشتم.
صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست و چه اهمیتی در تبلیغات اینترنتی دارد؟
ارتباطات در دنیای واقعی نشان داده که اولین برخورد همیشه مهمترین برخورد است. در اولین برخورد قضاوت‌های زیادی در مورد یک شخص صورت می‌گیرد. آیا این شخص به اندازه کافی موجه است؟ جایگاه اجتماعی این شخص چطور است؟ آیا به اندازه‌ای جذاب هست که تمایل به ارتباط مجدد وجود داشته باشد؟
در دنیای مجازی هم این قانون صادق است و اولین برخورد یک شخص با وبسایت شما بسیار مهم است. آیا وبسایت شما به اندازه کافی موجه است؟ آیا به اندازه‌ای جذاب است که کاربر تمایل به تعامل بیشتر داشته باشد؟
لندینگ پیج یا صفحه فرود، همان دیدار اول یک کاربر با وبسایت شماست. در ادامه به سوالات مختلفی در مورد صفحه فرود یا لندینگ پیج پاسخ داده ام و کمی عمیق‌تر صفحه فرود را بررسی کردهم، با من همراه باشید.
سرفصل مطالب :
- صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟
- یک صفحه فرود با چه اهدافی طراحی می‌شود؟
- یک صفحه فرود استاندارد از چه المان‌هایی تشکیل می‌شود؟
- چه ارتباطی بین بنر تبلیغاتی آنلاین و صفحه فرود وجود دارد؟
- چطور یک صفحه فرود را بهینه کنیم؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟
از نظر لغوی، به صفحه‌ای که کاربر به واسطه آن وارد وبسایت شما می‌شود، لندینگ پیج یا صفحه فرود گفته می‌شود. اگر در قسمت behavior گوگل آنالیتیکس دقت کرده باشید،بخشی به نام لندینگ پیج وجود دارد که منظور همان صفحاتی هستند که کاربران به واسطه آن صفحات وارد وبسایت شما شده‌اند. مثلا اگر صفحه دسته‌بندی محصولات در سایتتان، ورودی مستقیم از گوگل دریافت می‌کند، این صفحه یک لندینگ پیج محسوب می‌شود.
اما این تعریف لغوی صفحه فرود بود. یک صفحه فرود واقعی صفحه‌ای از وب است که با هدف خاصی آن را طراحی کرده‌اید و برنامه مشخصی برای جذب کاربر به این صفحه دارید.
به عنوان مثال در یک کمپین تبلیغاتی، صفحه فرود به صورت اختصاصی ویژه این کمپین طراحی می‌شود، و کاربران در این کمپین قرار است به این صفحه هدایت شوند.
پس هر صفحه‌ای از سایت که کاربران از طریق آن وارد سایت شما شده‌اند، لزوما یک صفحه فرود نیست.
یک لندینگ پیج با منظور مشخصی طراحی می شود و انتظار مشخصی از کاربر دارد.
مثلا صفحه اصلی وبسایت دیجی کالا یک لندینگ پیج نیست، زیرا برای یک هدف مشخص طراحی نشده است و کاربر به انجام کارهای متفاوتی تشویق می شود.
صفحه فرود با چه اهدافی طراحی می‌شود؟
صفحه فرود با اهداف متفاوتی طراحی می‌شود و هر کسب‌وکار می‌تواند هدف متفاوتی از طراحی لندینگ پیج داشته باشد، اما در حالت معمول لندینگ پیج‌ها یکی از اهداف زیر را دنبال می‌کنند.
۱- دریافت راه ارتباطی مخاطبان
عمده کسب‌وکارها با هدف دریافت اطلاعات کاربران لندینگ پیج طراحی می‌کنند، صفحه‌ای طراحی می‌کنند و در آن صفحه ارزشی برای کاربر ایجاد می‌کنند که کاربر حاضر می‌شود راه ارتباطی خود مانند ایمیل یا شماره تماس را وارد کند.
که معمول‌ترین حالت دریافت ایمیل است، اما برخی از کسب‌وکارها بسته به نوع مخاطبانشان به دنبال دریافت شماره تماس نیز هستند.
در ادامه چند نمونه از صفحات فرود که هدف اصلی آنها دریافت راه ارتباطی مخاطبان است را مشاهده می‌کنید.
۲- فروش مستقیم محصول یا خدمت
در برخی مواقع هدف صفحه فرود، فروش مستقیم یک محصول یا خدمت است، به عنوان مثال برخی از صفحات فرود دیجی‌کالا برای فروش یک محصول یا یک گروه محصول مشخص طراحی شده‌اند.
برای مطالعه کامل این مطلب به لینک زیر مراجعه کنید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
اولین تجربه مصاحبه شغلی در دیجی‌کالا
مطلبی دیگر از این انتشارات
چطور محتوایی فراموش نشدنی بسازیم
مطلبی دیگر از این انتشارات
تصمیم با خودمونه مذاکره کنیم یا مبارزه!!