سناریوی سوم آینده‌ی بازار ویدئو و تلویزیون: رادیو و تلویزیون انتقام خواهد گرفت!
یکی از شبکه‌های کابلی آمریکایی HBO است که از سال 1972 تا کنون مشغول به کار است و سریال‌های پرمخاطبی همچون «بازی تاج و تخت»، «سوپرانوز» و «شنود» از تولیدات اختصاصی این شبکه هستند. این شبکه نخستین شبکه‌ی آمریکایی بود که بر مبنای اشتراک‌گیری کاربران عمل می‌کرد و البته انعطاف‌پذیری و تغییرپذیری خود را در این نقطه متوقف نکرد و با HBO Max تبدیل به شبکه‌ای شد که در بستر استریم و پلتفرم‌های دیجیتال نیز محتوای خود را به صورت مبتنی بر درخواست(vod) عرضه می‌کند. برخی از محتواهای شبکه کابلی و پلتفرم استریم با یکدیگر تفاوت دارند و گاهی تولیدات اختصاصی پلتفرم را شاهد هستیم که در تلویزیون کابلی اصلی به نمایش در نمی‌آیند.
در ایران نیز اتفاقی شبیه به این امر را داشته‌ایم. تلوبیون پلتفرمی رایگان است که آرشیوها و پخش زنده‌های صدا و سیما را پوشش می‌دهد و برند آن متعلق به صدا و سیما است. درآمد این پلتفرم از پخش تبلیغات است. تلوبیون در سال 1392 راه‌اندازی شد و در سال‌های اخیر برخی فیلم و سریال‌های خارجی را نیز به نمایش گذاشته است. طبق صحبت‌های احسان خرم، مدیر عامل تلوبیون، تلوبیون مصرانه خواهان تولید محتوای اختصاصی خود بوده که با مخالفت صدا و سیما مواجه می‌شده اما سرانجام در سال 1401 توانست سریالی اختصاصی به نام «جناب‌عالی» را نمایش دهد اما باید دید که آیا صدا و سیما به این پلتفرم ارزش بیشتری خواهد داد و با استفاده از آن به نبرد vodهای مستقل خواهد رفت یا نه؟
در گذشته به سناریوی اول و دوم آینده‌ی بازار ویدئو و تلویزیون پرداختیم و در متن پیش رو، سناریوی سوم را بررسی خواهیم کرد.
در این سناریو، پخش‌کنندگان رادیو-تلویزیونی ملی با موفقیت به تحول دیجیتالی خود دست خواهند یافت و جای پای خود را در اکوسیستم تلویزیون و ویدئو محکم خواهند کرد. آن‌ها تبدیل به پلتفرم‌های دیجیتال می‌شوند، ارتباط مستقیمی را با مشتری برقرار می‌کنند و محتوای مبتنی بر تقاضا را به دست مخاطب می‌رسانند. در این حالت آن‌ها بر جنبه‌های فنی قضیه نیز توجه خواهند کرد و سعی خواهند داشت که با توسعه امکاناتی همچون سرویس‌های پیشنهاددهی پیشرفته‌تر، رضایت مخاطبان را هر چه بهتر جلب کنند.
کمپانی‌های پلتفرمی در این سناریو به تولیدات اختصاصی پر زرق و برق می‌پردازند و در کنار پخش‌کنندگان رادیو-تلویزیونی حضور خواهند داشت.
خبر خوب برای آژانس‌های تبلیغاتی در این سناریو این است که آن‌ها همچنان در این بازار باقی خواهند ماند و به پخش‌کنندگان رادیو-تلویزیونی کمک می‌کنند تا با خط‌مشی‌های قانونی، تبلیغات نوآورانه‌ای را پیاده‌سازی کنند.
تنظیم‌گران در این سناریو از قدرت بسیاری برخوردار خواهند بود و پخش‌کنندگان رادیو-تلویزیونی را حمایت خواهند کرد تا در این تحول پلتفرمی‌شدن بتوانند رقابت کنند. آن‌ها همچنین بر حفاظت از داده‌های کاربران در این پلتفرم‌ها و حفظ حریم شخصی آن‌ها اهتمام خواهند ورزید.
به نظر شما امکان تحقق این سناریو در ایران چقدر است؟
اگر به حوزه تحقیقات بازار و موضوعات مرتبط علاقه‌مند هستید، کانال‌های ارتباطی رستاک را دنبال کنید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
کلید فهم رفتار مشتری (تحقیقات بازار توصیفی)
مطلبی دیگر از این انتشارات
در نظام حکمرانی رسانهی ایران چه میگذرد؟
مطلبی دیگر از این انتشارات
در تمنای پژوهش سیاستی در حوزهی رسانه