آنچه از باشگاه محتوا باید بدانید

۱۶ مرداد ۱۴۰۰ تاریخی است که برای همیشه در یاد من خواهد ماند. این تاریخ مصادف با اولین جلسه دوره بازاریابی محتوایی آکادمی باشگاه محتوا است. دوره‌ای که در کنار تمام درس‌ها، نکته‌ها و چالش‌ها، نسخه‌ای آبدیده‌ و کارکشته‌تر از من را به عرصه تولید محتوا ارائه کرد.

اگر کنجکاو شدید که بدانید این دوره چه ویژگی‌هایی دارد که تا این اندازه توانسته است بر من تاثیرگذار باشد، پیشنهاد می‌کنم تا انتهای این مقاله با من همراه باشید. چرا که قصد دارم از تجربه حضورم در فصل پنجم این دوره آموزشی و نقاط قوت و ضعف آن برایتان بگویم.

بهتر است زمان را بیشتر از این تلف نکنیم و ببینیم در دل باشگاه محتوا چه خبر است!

۳ دلیلی که باشگاه محتوا با روح و روانت بازی می‌کند

پیش از آنکه به نقاط مثبت و مزایای شرکت در دوره باشگاه محتوا اشاره کنم، اجازه دهید تا ابتدا از نقاط ضعف آن برایتان بگویم. البته مواردی که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهم کرد صرفا برداشت شخصی من بوده است و ممکن است از نظر شرکت کنندگان دیگر، ضعف تلقی نشود. با این حال در انتهای هر بخش سعی کرده‌ام تا از زاویه دیگری هم موضوع را ارزیابی کنم تا قضاوت به بهترین شکل ممکن صورت بگیرد.

وقتی علف زیر پایت سبز می‌شود!

به عنوان فردی که در فصل پنجم باشگاه محتوا شرکت کرده است باید خدمتتان عرض کنم، یکی از بزرگترین معایبی که از باشگاه محتوا دیدم، عدم امتیاز دهی به موقع پس از انجام هر پروژه و انتظار برای ثبت امتیازها از طرف کمک مربی‌ها بود. بشخصه این موضوع برای من مهم تلقی می‌شد که پس از انجام هر پروژه، نمره خود را در مدت زمان کوتاهی پس از ارائه آن دریافت کنم تا بدین ترتیب ایراداتم را هر چه زودتر اصلاح کنم.

شاید برایتان جالب باشد: توهم محتوایی

هرچند این موضوع همیشگی نبود و در کل مدت دوره ۳ الی ۴ دفعه با آن روبه‌رو شدم، اما خب انتظار من از باشگاه محتوا بالا بود و دوست نداشتم چنین موارد کوچکی در آن وجود داشته باشد. البته خدمتتان عرض کنم بعضی پروژ‌ه‌ها به قدری سنگین و از نظر تعدادی زیاد بودند که در بهترین حالت هم نمی‌توان یک روزه آن‌ها را بررسی کرد؛ مخصوصا آنکه هر کمک مربی وظیفه بررسی پروژه‌های یک گروه ۱۳ نفری را بر عهده داشت. بنابراین به طور قطع نمی‌توان این مورد را نقطه ضعف دانست!

تنها اوست که می‌داند

دومین موردی که در باشگاه محتوا با آن برخورد داشتم و به نظرم ایراد تلقی می‌شد، قوانینی حاکم بر باشگاه محتوا است. گاهی اوقات به فراخور عملکرد شرکت‌ کنندگان و جلوگیری از ایجاد اختلاف زیاد بین دیگر اعضا، بعضی از مواردی که از روز اول انجام دادنشان با امتیاز اضافه همراه بود، ناگهان و بدون اطلاع‌رسانی از بارم امتیازدهی حذف می‌شد.

در جلسات آخر حتی متوجه شدیم که حتی خود کمک‌ مربی‌ها از سیستم امتیاز دهی باشگاه اطلاع چندانی ندارند و تنها مربی اصلی (بنیان‌گذار باشگاه محتوا که در ادامه به وی اشاره خواهم کرد) از چند و چون ماجرا با خبر است.

هر چند که هدف از انجام چنین تسک‌هایی صرفا فعالیت بیشتر و کنار گذاشتن ترس از ابراز وجود در زمینه تولید محتوا بود، اما شخصا انتظار داشتم تا اعضا را بیشتر در جریان روند تغییر قوانین و مقررات باشگاه قرار دهند. البته این موضوع از زاویه دیگر می‌تواند کاملا منطقی باشد. چرا که از ابتدا، هدف رشد و پیشرفت تمامی شرکت کنندگان در تمام جنبه‌ها بوده است. بنابراین این احتمال وجود داشته است که آگاهی از قوانین امتیاز دهی، نتیجه عکس روی شرکت کنندگان بگذارد!

مانند بهمن، سهمگین

در هفته‌های ابتدایی باشگا محتوا، روال آموزش مشخص بود و به طور مثال می‌دانستیم که در هفته پیش‌رو قرار است ۴ ساعت آموزش ببینیم و در پایان هفته، پروژه‌ مشخصی را تحویل دهیم. اما با پیش‌روی در این مسیر، با هفته‌هایی روبه‌رو شدیم که ساعت آموزشی در آن‌ها ناگهان به ۲۰ ساعت (شاید هم بیشتر) می‌رسید و در کنار آن، پروژه‌های متعددی را نیز برای همان هفته باید انجام و تحویل می‌دادیم.

احساسی که در چنین شرایطی تجربه می‌کردم، مانند آن بود که زیر توده بزرگ و وسیعی از بهمن که یکباره به حرکت درآمده است، آرام آرام دفن می‌شوم. به باور من اگر مدت زمان دوره آموزشی بیش از ۱۲ هفته در نظر گرفته می‌شد، به تبعیت از آن، روند آموزش و یادگیری نیز با سرعت مناسب‌‌تری ادامه پیدا می‌کرد و از فرصت بیشتری برای مرور دروس ارائه شده برخوردار می‌شدیم.

بیشتر بخوانید: اعترافات یک محتواجو

از این موضوع نیز نباید غافل شد که وقتی صحبت از «باشگاه» به میان می‌آید، ناخودآگاه واژه‌هایی مانند تلاش، استقامت و پشتکار در ذهن نقش می‌بندد و تا حدودی خود را برای رویارویی با چالش‌های جدید آماده می‌کنیم. از این حیث باشگاه محتوا را می‌توان محلی برای رشد و پرورش دانست که با قرار دادن شرکت کنندگان در موقعیت‌های دشوار، تلاش می‌کند تا نسخه‌ای حرفه‌ای‌تر از آنان بسازد!

باشگاه محتوا، سکویی که تو را کیلومترها به بالا پرتاب می‌کند!

از مواردی که در طول مدت آموزش به نوعی سوهان روح و روانم بودند بگذریم، باشگاه محتوا بدون اغراق سکویی است که می‌تواند شما را کیلومترها به سمت رشد و پیشرفت پرتاب کند. پیشتر در مقاله‌ای جداگانه به «۴ مزیت شرکت در دوره آموزش تولید محتوا و سئو» و تجربه شخصیم از شرکت در دوره بازاریابی محتوایی پرداخته بودم، اما در ادامه این مقاله قصد دارم تا در مورد مزایا و نقاط قوت باشگاه محتوا صحبت کنم.

انجمن محتوا پیشگان مرده

اولین دستاورد حضور در آکادمی باشگاه محتوا برای من، آشنایی با اشخاصی بود که نه تنها به تولید محتوا علاقه‌مند بودند، بلکه هر کدام در این زمینه تجربه‌ای قابل ارائه داشتند و در بخش‌های مختلف مرتبط با مبحث بازاریابی محتوایی، از مهارت‌های خاصی برخوردار بودند.

به لطف حضور در این دوره آموزشی، موفق شدم تا گروهی را گرد یکدیگر جمع‌آوری کنم و نام آن را «محتواجویان» بگذارم. این گروه که در ابتدا با هدف گفت‌و‌گو و دوستی تشکیل شد، رفته‌ رفته به مقری برای تبادل نظر، راهنمایی و انتقال تجربه در حوزه‌های گوناگون تبدیل شد. محتواجویان صرفا یک اجتماع نبود، بلکه خانواده‌ای بود که متولد شد، رشد کرد و در نهایت به بلوغ رسید.

شاید برایتان جالب باشد که بدانید، هم‌ اکنون پست‌ها و توییت‌های بیشماری با #محتواجویان در اینستاگرام و توییتر منتشر شده‌اند که نشان از عشق و علاقه اعضای این گروه به تولید محتوا دارد.

هنر ظریف پرورش مهارت‌ها

در طول مدتی که در آکادمی باشگاه محتوا مشغول یادگیری بودم، به طور مرتب از زبان اساتید می‌شنیدم که در مورد عضله‌های تولید محتوا و نحوه پرورش دادنشان صحبت می‌کنند و من همیشه در دل می‌گفتم: که چی؟! مگه تولید محتوا کردن به عضله ربط داره؟! این خوشمزه بازیا دیگه چیه!!

با گذشت زمان و مقایسه نسخه اولیه خودم (در هنگام ورود به این دوره) کم‌کم متوجه شدم که در حوزه بازاریابی محتوایی مطالب بسیار زیادی را یاد گرفته‌ام و به نوعی قدرتمندتر از قبل شده‌ام. در طول مدتی که در باشگاه محتوا مشغول یادگیری بودم، نه تنها ذهنیتی تحلیل‌گر پیدا کردم، بلکه مهارت‌هایم به شکل بی‌سابقه‌ای ارتقا پیدا کرد و به جرات می توانم بگویم در مواردی حتی استعدادهایم نیز شکوفا شدند!

یکی برای همه، همه برای یکی

به نظر من، یکی از بزرگترین مزایای این دوره بازاریابی محتوایی، حضور کمک مربیان است. تفاوتی نمی‌کند چه ساعتی از شبانه روز باشد، هر زمان که با سوال یا ابهامی در زمینه تولید محتوا (یا موارد دیگر) روبه‌رو شدید، می‌توانید به راحتی با کمک مربی خود ارتباط برقرار کنید و راه حل آن را بلافاصله جویا شوید.

با وجود آنکه که وظیفه کمک مربیان در باشگاه محتوا راهنمایی و هدایت درست شرکت کنندگان است، اما این ارتباط تنها محدود به سوال و جواب نمی‌شود و به معنای واقعی کلمه، فراتر از این حرف‌ها است. به خاطر دارم که کمک مربی ما همواره تلاش می‌کرد حس کنجکاوی‌مان را قلقلک دهد تا روی مباحث گوناگون عمیق‌تر فکر کنیم و از زوایای گوناگونی آن را بررسی کنیم.

خلاصه هر موقع در کنار سایر هم‌گروهی‌ها با مشکل یا چالشی مواجه می‌شدیم و از کمک مربی تقاضای کمک و راهنمایی می‌کردیم، این حس به من دست می‌داد که مانند «شوالیه‌های عدالت» دور میز گردی جمع می‌شویم و مسئله پیش آمده را از زوایای گوناگون بررسی می‌کنیم. سپس آرتور شاه (کمک مربی) با نطق خود همه ما را به راه درست هدایت می‌کرد و سایه‌های شک و تردید را از دل تک‌تک‌مان کنار می‌زد.

مرشد و محتواجویان

به گمانم اگر تمام دستاوردها و مزایای باشگاه محتوا را با یکدیگر جمع کنیم، باز هم به گرد پای یک چیز نمی رسد؛ آشنایی با شخصیتی متواضع، مثبت اندیش و بسیار دلسوز آیدین داریان!

آیدین داریان موسس و مربی اصلی این دوره آموزشی است و برای من مایه افتخار بود که توانستم از نزدیک با ایشان آشنا شوم و از راهنمایی‌ها و تجربیاتشان در حوزه تولید محتوا استفاده کنم. آیدین داریان از نظر من شباهت بسیاری با شخصیت «نیک فیوری» دارد که به دلیل عشق و احساس مسئولیتش نسبت به اهالی زمین، تصمیم به گردآوری عده‌ای (انتقامجویان) با استعداد‌ها و مهارت‌های خاص در کنار یکدیگر گرفت.

عشق و علاقه آیدین دارین و همسرش، خانم هلیا قویمی، باعث به وجود آمدن دوره‌ای شده است که هر شخصی که قدم در آن می‌گذارد، دیگر قصد بازگشت ندارد. چرا که وجودش لبریز از عشق، محبت و دوستی می‌شود.

معبد شائولین

در پایان لازم می‌دانم به نکته بسیار مهمی اشاره کنم. باشگاه محتوا مانند معبد شائولین می‌ماند! یعنی هر شخصی امکان ورود به آن را ندارد و در ابتدا باید در آزمون ورودی شرکت کند و نمره قبولی کسب کند. پس از ورود نیز ماجرا تازه آغاز می‌شود و باید خود را برای هفته‌های طاقت فرسایی آماده کنید. اما تردیدی نداشته باشید که در انتهای این مسیر نسبتا دشوار تنها یک چیز قرار دارد، یک بازاریاب محتوایی حرفه‌ای!