در این مقاله به نقش Country Of Origin در موفقیت و شکست برندها میپردازم.
کشور سازنده محصول (یا Country Of Origin) نقش مهمی در سرنوشت برندها دارد.
گاه استفاده و بزرگ کردن نام کشور مبدأ برند، کمک شایانی به موفقیت محصولات و خدمات آن می‌کند.
جالب است بدانید طبق بررسی‌های انجام شده، در 180 کشور دنیا، استفاده از نام کشور مبدأ برند در تبلیغات، نهایتاً منجر به آسیب به برند و محصولاتش خواهد شد.
کشور ما نیز یکی از این 180 کشور است. با توجه به شرایط اقتصادی و وضعیت پیشرفت‌های حوزه تکنولوژی در کشور، به جز محصولاتی مانند فرش دست بافت، زعفران و پسته، اکثر محصولات دیگر نفعی از استفاده پُررنگ از نام کشور مبدأ در تبلیغات خود نمی‌برند.
برندهایی که مبدأشان کشورهای گروه G5 است (امروزه به G8 تغییر توسعه پیدا کرده است)، بیشترین سود را در استفاده از نام کشور سازنده محصول یا خدمت می‌برند.
ایالات متحده، ژاپن، آلمان، فرانسه و انگلستان کشورهایی هستند که به عنوان مبدأ 100 برند ارزشمند دنیا شناخته می‌شوند.
البته در میان ارزشمندترین برندها، 4 استثنا وجود دارد:
- سه برند متعلق به کره جنوبی
- یک برند مکزیکی
این دو کشور در میان 100 برند برتر نماینده داشته ولی عضو گروه G5 نیستند.
حال راه حل‌های پیش روی این 180 کشور و برندهای آن‌ها چه می‌تواند باشد؟
زمانی که مطمئن هستید Country Of Origin به توسعه برند شما کمکی نمی‌کند، از تکنیک‌های زیر در نام گذاری و برنامه تبلیغاتی برند و محصولات خود استفاده کنید:
1- مشاهیر کشور را در تبلیغات وارد کنید.
این شخصیت‌ها باید در کشورهای مختلف شناخته شده بوده و ویژگی‌هایی متناسب با شخصیت برند شما داشته باشند.
2- اسامی با ساخت انگلیسی برای برند و محصولات خود برگزینید.
مانند اسنوا، بانک دی، اکتیو
3- برند تلفیقی بسازید.
مانند هنکل پاک وش، بهران توتال
4- گروه های تصمیم ساز را متقاعد کنید.
پزشکان (محصولات دارویی)، تعمیرکاران خودرو (محصولات حوزه لوازم یدکی)
5- آشکارا به کشور مبدا برند اشاره نکنید.
در این تکنیک از برخی روش‌های نامناسب مانند ریزنویسی در توضیحات محصول، تعیین مدل برش محصول بر اساس قرارگیری نام کشور سازنده در زیر تای بسته بندی و... بیشتر استفاده میشود.
در نهایت ذکر این نکته ضروری است که اجرای برنامه برندینگ روی کشورها و تولید محصولات شاخص و با کیفیت در صنایع خاص، نه تنها به آن برند و کشور بلکه به تمام برندهایی که مبدأشان آن کشور است کمک چشمگیری می‌کند.
برندسازی موجب رشد اقتصادی و توسعه کشورها میشود.
سایر مقالات من در حوزه برند: استراتژی‌های نام گذاری در برندها، شاخص‌های اصلی نام گذاری برند، دانستنی‌های برند و برندینگ
