انتخاب نام از دهه‌های پیش تا به حال تغییرات زیادی به خود دیده است.
به نام متولدین دهه 50 و 60 دقت کنید؛ با توجه به تعدد فرزندان در خانواده‌ها، نام‌ها عموماً برگرفته از شخصیت‌های مذهبی بوده و نامتمایز و تکراری بودن از ویژگی‌های اصلی در انتخاب نام بوده است.
اما متولیدن 2 دهه اخیر نام‌های متمایز و خاص‌تری دارند. چرا؟
تمایل خانواده‌ها به انتخاب نام خاص برای فرزندان به شدت رو به افزایش است و امروزه با نام‌هایی رو به رو می‌شویم که در نگاه اول تلاش می‌کنیم بدانیم نام پسر است یا دختر، سپس به معنای آن فکر خواهیم کرد. حال تصور کنید طی سال‌های آینده این نام‌ها چه جایگاهی در میان مردم خواهند داشت؟
در نام گذاری برندها نیز نباید فقط عُرف و مد روز را برای انتخاب نام در نظر گرفت.
صحبت از انتخاب نام برای برند است، برندی که قرار است برنامه برندینگ برای آن طراحی و اجرا شود، برنامه‌ای که حداقل 3 تا 5 سال زمان نیاز دارد تا برند شما را در میان مخاطبان مطرح کرده و پس از آن نیز مراقبت و ارزیابی مستمر از وضعیت برند ادامه دارد.
پس از انتخاب استراتژی نام گذاری، انتخاب نام برند نیز بهتر است بر اساس مولفه‌های خاصی انجام شود. (مقاله استراتژی‌های نام گذاری در برندها را بخوانید)
در ادامه مقالاتم در زمینه "پشتوانه سازی برند"، امروز به معرفی شاخص‌های مهم در خصوص نام گذاری برند میپردازم:
1- گویای مزایای محصول (یا خدمت) شما باشد.
مهم است که نام برند شما، در یک کلمه، ویژگی محصول یا خدمت شما را نیز مطرح کند.
به بیان بهتر، نام برند باید نتیجه استفاده از محصول (یا خدمت) را در ذهن مشتری نمایان سازد.
این کار موجب گره خوردن مفاهیم بنیادین موجود در ذهن افراد با ویژگی اصلی محصول می‌شود.
نمونه‌های ایرانی: پودر لباس‌شویی سپید و برف، سمند (اسب سریع)، Zood Food (ارسال سریع غذا)، هواپیمایی هُما (پرنده افسانه‌ای ایران)
نمونه‌های خارجی: MONSTER، REDBULL، Big Bear، Burger King
2- تلفظ، تشخیص و به‌خاطر سپاری آن آسان باشد.
درصورتی‌که قصد دارید از گویش‌های محلی برای نام گذاری برند خود استفاده کنید، بدانید که تلفظ و به‌خاطر سپاری این نام‌ها در سطح کشور و فراتر از آن در سطح بین الملل بسیار دشوار است. (لوازم خانگی قاینار خزر، شکلات قافلانکوه)
در خصوص برندهایی که فعالیت در سطوح بین المللی را در برنامه بلند مدت خود دارند، ذکر این نکته ضروری است که 16 حرف وجود دارد که در تمام زبان های رایج دنیا، بدون هیچ مشکلی قابل تلفظ است و بهتر است نام برند خود را با ترکیب این حروف انتخاب کنید.
مشکلی که برای برند STAEDTLER به وجود آمد این بود که با توجه به دشواری در به‌خاطرسپاری نوشتار این نام و همچنین تلفظ مختلف آن در زبان‌های متفاوت، نمونه‌های مشابه برند به سرعت در کشورهای اروپایی تولید و در بازارها توزیع شد (مانند STEEDTLER).
3- تا حد امکان متمایز باشد.
به‌یاد داشته باشید، اولین نقطه تمایز محصول، نام آن است.
با تقلید از سایر برندها (خصوصاً برندهای رهبر بازار)، نمی‌توان برندی با پشتوانه قدرتمند ساخت چرا که مخاطبان شما را همواره مُقَلد دانسته و حس خوبی نسبت به برند شما در مشتریان ایجاد نخواهد شد.
مانند حلوا شکری باز، سوهان ساعدی فرد، ICE POPACK
4- در زبان‌های دیگر معنای مناسبی داشته و قابل تلفظ باشد.
درصورتی‌که سازمان شما قصد انجام فعالیت در سطح بین المللی را دارد، حتماً معنای نام برند خود را در زبان‌های مختلف بررسی کنید. این کار در میان برندهای بزرگ دنیا در مورد 80 زبان متداول جهان بسیار رایج است.
مانند "آب معدنی الموت" که در ایران نام قله‌ای معروف است ولی هنگام صادر شدن به کشورهای حوزه خلیج فارس، اتفاق ناگواری برایش رخ داد!
مایع ظرفشویی جام، در ایران نامی مناسب است ولی هنگام صادرات و نصب برچسب لاتین بر روی محصول، واژه (JAM) به معنای مربا مشاهده می‌شود. حال تفاوت ماهیت محصول با نام محصول (در زبان دیگر) کاملاً عیان است.
شورلت مدل NOVA، این نام در زبان اسپانیایی به معنای وسیله‌ای است که برای حرکت کردن دچار مشکل است.
پس میبینیم که این مشکلات تنها در کشور ما رخ نمی‌دهد.
5- قابلیت ثبت و حمایت قانونی داشته باشد.
اسم برند شما باید به‌صورت قانونی قابل ثبت بوده و دامنه اینترنتی آن نیز موجود و برای شما قابل ثبت باشد.
اگر نتوانید به‌صورت قانونی برند خود را ثبت کنید، هر چه برای انتخاب نام تجاری خود وقت و هزینه صرف کرده‌اید، به هدر رفته است.
بهتر است قبل از هر چیز قوانین نام گذاری برند در کشور را مطالعه کنید.
اگر نام انتخابی برند شما با شاخص‌های مطرح شده مطابقت داشته باشد، آن‌گاه در برنامه جایگاه‌سازی برند، مسیر هموارتری در پیش خواهید داشت.
سایر مقالات من در حوزه برند: تاثیر مدیران برند در فوتبال، مدل‌های جایگاه سازی برند، در مسیر برندینگ عاطفی
