شعار برند (یا Slogan) در اصل تعابیر اجتماعی هستند که با هدف اطلاع رسانی و جلب توجه مخاطبان به ماهیت محصول (یا خدمت) انتخاب می‌شوند.
ریشه کلمه Slogan به کشور اسکاتلند بر می‌گردد و به معنای "فریاد جنگ" است. به بیان بهتر اسلوگان هم معنایی خاصی با اصطلاح "رَجَزخوانی" (در جنگ ها) دارد.
هدف استفاده از اسلوگان آن است که پیام اصلی برند در ذهن مخاطب ثبت شود و حتی اگر چیزی در مورد تبلیغ را به یاد نیاورد، شعار تبلیغ را به خاطر آورد.
از اسلوگان در بازه های زمانی مشخص و در کمپین های تبلیغاتی جهت تعامل با مخاطبان استفاده می‌شود. به همین دلیل شعار برند به منظور انطباق با روندهای جاری تغییر می‌کند.
حال به معرفی استراتژی‌های جهانی انتخاب شعار برند میپردازم:
1- استراتژی Order Somebody About، (از افراد بخواهید کاری انجام دهند)،
در این استراتژی، برند به مخاطبان خود می‌گوید که درباره موضوعی خاص، چگونه بیندیشند، احساس کنند و رفتاری از خود نشان دهند.
این استراتژی در میان برندهای ایرانی کمتر مورد استفاده قرار گرفته است.
2- استراتژی We Are The Greatest،
برندهایی که از این استراتژی برای انتخاب شعار خود استفاده می‌کنند، قصد دارند خود را سرآمد حوزه فعالیت و برتر از رقبا معرفی کنند.
اسلوگان انتخاب شده براساس این استراتژی به نوعی سطح بالایی از رَجَزخوانی برای رقبا را در خود جای داده است.
3- استراتژی It’s Getting Better،
برندهایی که قصد دارند این پیام را به مخاطبان خود برسانند که "با ما هرچیزی بهتر می‌شود" از این استراتژی استفاده می‌کنند.
این بهتر شدن می‌تواند در محصول یا در فرد مصرف کننده باشد.
4- استراتژی We Are The Category، (ما اصلش هستیم)
برندها با بهره‌گیری از این استراتژی در تلاش‌اند تا نام خود را هم‌رده با شناخت طبقه بندی خاص محصول (یا خدمت) دانسته و این را به مخاطب هدف منتقل کنند.
این استراتژی در دل خود بالاترین حد تَحَدی را داشته و بر این اساس برند ادعا می‌کند که این دسته بندی را عموماً با این برند می‌شناسند.
5- استراتژی You Are Great (we can make you greater)،
برندها با استفاده از این استراتژی، در توصیف مخاطبان خود صحبت کرده و ایشان را از همه لحاظ ارزشمند نشان می‌دهند و یا ادعا می‌کنند در مسیر افزودن ارزشی خاص به ایشان هستند .
6- استراتژی Join Us،
این استراتژی اساساً با هدف ترغیب مخاطب به همراه شدن با برند ایجاد و مورد استفاده قرار می‌گیرد.
برندها با به‌کارگیری این استراتژی در انتخاب شعار برند، از مخاطبان هدف خود دعوت می‌کنند با برند همراه شده (مصرف کننده باشند) یا به جمع مصرف کنندگان بپیوندند.
در نهایت ذکر این نکته ضروری است که شرط اولیه انتخاب اسلوگان مناسب برای برند، هم‌راستایی آن با «هویت برند» بوده و با دید این‌که کمپین مورد نظر در بازه زمانی خاصی اجرا و به اتمام می‌رسد، نمی‌توان تنها به زیبایی واژگان به‌کار رفته در اسلوگان به عنوان تنها عامل مهم در انتخاب شعار برند اکتفا کرد.
مقالات مرتبط: شاخص‌های اصلی نام‌گذاری برند، استراتژی‌های نام‌گذاری در برندها، تأثیر مدیران برند در فوتبال
