دکتر احسان فروزنده·۲ ماه پیشرنگهایی که طعم خاطره میدهندروایت برند M&M از سنگرهای جنگ تا قلب فرهنگ جهانیدر دنیای برندها، معدود محصولاتی هستند که از مرز مصرف عبور میکنند و به بخشی از خاطرهی جمعی…
دکتر احسان فروزنده·۲ ماه پیشاز یک گاراژ تا قلب اینترنت«تولد یک انقلاب دیجیتال»: گوگل چگونه جهان را بازتعریف کرد؟در سال ۱۹۹۸، دو دانشجوی دانشگاه استنفورد—لری پیج و سرگئی برین—در یک گاراژ ساده، پ…
دکتر احسان فروزنده·۲ ماه پیشداستانی که با یک صابون شروع شد، اما به آشپزخانه و حمام همه رسیددر دوم سپتامبر ۱۹۲۹، دو شرکت اروپایی—Lever Brothers از بریتانیا و Margarine Unie از هلند—با هم ادغام شدند. حاصل این اتحاد، تولد شرکتی بود ک…
دکتر احسان فروزنده·۳ ماه پیشدر سایهی حبابها؛ راز بقا در جنگ نوشابههادر دنیایی که برندها همچون ستارگان در آسمان بازار میدرخشند و خاموش میشوند، برخی نامها نهتنها باقی میمانند، بلکه به بخشی از فرهنگ، خاطره…
دکتر احسان فروزنده·۳ ماه پیشتویوتا؛ برندی که جاده را به زبان بازاریابی بازنویسی کردروایتی از فلسفه، نوآوری و ساختن اعتماد در مسیر برندینگ جهانیدر سال ۱۹۳۷، در دل نساجیهای سنتی ژاپن، رؤیایی متولد شد که قرار بود مسیر صنعت خ…
دکتر احسان فروزنده·۳ ماه پیشآیا برند تو واقعاً انسان است؟روایتی از نبرد بین هوش مصنوعی و اصالت انسانی در بازاریابی مدرندر سال ۲۰۲۵، برندها دیگر فقط نمادهای گرافیکی یا شعارهای تبلیغاتی نیستند…
دکتر احسان فروزنده·۳ ماه پیشوقتی سه خط، جهان را فتح میکند: روایتی از قدرت برند در عصر تجربهمحوراز کارگاه خانوادگی تا نماد جهانیدر سال ۱۹۴۹، در شهری کوچک به نام هرتسوگنآوراخ در آلمان، مردی به نام آدولف "آدی" دسلر تصمیم گرفت رؤیای خود…
دکتر احسان فروزنده·۳ ماه پیشروایت نورا: چگونه یک برند نوپا با احساس، تجربهای منسجم خلق کردآغاز داستان: یک شال، یک رؤیا، یک سؤالنورا فقط چند شال دستباف داشت و یک رؤیا: اینکه زیباییهای سنتی ایران رو به زبانی امروزی روایت کنه. اما…
دکتر احسان فروزنده·۳ ماه پیشروایتگری در طراحی تجربه برندچکیدهدر فضای رقابتی امروز، برندها برای ماندگاری در ذهن مخاطب نیازمند خلق تجربههایی هستند که فراتر از ویژگیهای محصول یا خدمات عمل کنند. رو…
دکتر احسان فروزنده·۳ ماه پیشمصرفکنندهی چندوجهی در عصر دیجیتال: بازتعریف الگوهای سنتی بازاریابی و طراحی تجربه مشتریچکیدهتحول دیجیتال، رفتار مصرفکننده را از الگوهای سنتی خارج کرده و بازاریابی را با چالشهای جدیدی مواجه ساخته است. مقاله حاضر با تکیه بر دا…
