اخیرا یک قرارداد حمایت مالی (اسپانسرشیپ) بین فدراسیون کریکت انگلستان و شرکت تولید کننده غذاهای آماده بنام KP Snacks به امضاء رسیده است. این نوع روابط مالی سوال برانگیر بین تولید کنندگان محصولات غذایی ناسالم و گروه‌های ورزشی همواره باعث نگرانی متولیان سلامت شده است. براساس برآورد HNS (خدمات ملی سلامت) آسیب‌های ناشی از سوء مصرف مشروبات الکلی، قمار و رژیم غذایی نامناسب 13 میلیارد دلار برآورد شده است.
با وجود آن‌که حمایت مالی شرکت‌های تجاری از تیم‌های ورزشی قانونی است اما این نوع قراردادها می‌تواند تصویری مطلوب از کالاهای ناسالم در ذهن مصرف‌کنندگان به وجود آورده و فروش این گونه محصولات را بالا ببرد. از این رو باید مقرراتی جدید در خصوص ارتباط نهادهای ورزشی و شرکت‌های تجاری در نظر گرفته شود.
ورزش می‌تواند بهره‌های جسمانی، اجتماعی و روانی فراوانی را به همراه داشته باشد. از این رو نهادهای ورزشی می‌توانند به عنوان یک شریک و همراه با فعالان سلامت قرار داشته باشند. رویدادهای ورزشی به شدت محبوب هستند. آمارها نشان می‌دهد در بریتانیا 98% شهروندان در هفته حداقل یک نوبت یک رویداد ورزشی را تماشا می‌کنند.
حمایت مالی یکی از رویکردهای تبلیغی موثر برای تولید کنندگان کالاهای آسیب‌رسان سلامت به شمار می‌آید. آمارها نشان می‌دهد 28% کل عواید ناشی از اسپانسرشیپ در باشگاه‌های ورزشی از نوشیدنی‌های صنعتی شیرین، نوشیدنی‌های الکلی و قمار به دست می‌آید. این شرایط باید مورد بازنگری جدی قرار گیرد.
