سیر کردن روی ابرها با پادکست؛ سلطنت از طریقِ صدا!

پادكست يكى از بهترين قالب هاى محتوايى است كه در سالهاى اخير در كشورمان نيز همگام با دنيا با استقبال زيادى مواجه شده است.

اين استقبال اما ناشى از سادگى و اثرگذارى آن است، در حقيقت پادكست چيزى جز صداى ضبط شده اى نيست كه در سرويسهاى مربوط به اشتراك گذاشته شده است.

با همه اينها پادكست امكانى بسيار خوب براى ارتباط با جامعه هدف است، چه بسيار افرادى كه از طريق انتشار پادكست به تخصصى خاص شهره شده و استعداد و دانش خود را اثبات كرده اند.

نهايتا آنكه شما ميتوانيد از ساير محتوا هاى خود پادكست ساخته و حتى آنها را تبديل به ويدئو كنيد.

با ظهور و رونق «دیجیتال‌مارکتینگ» و به طَبَع آن مباحث مربوط به بازاریابی محتوایی، پادکست حالا فراتر از یک رسانه‌ی صرف است و می‌توان حساب‌های تازه‌ای روی آن باز کرد. پادکست در اصلِ خود یک ابزار ارتباطی محسوب می‌شود، وقتی پادکستی درست می‌کنید در حقیقت در حال ایجاد رادیویی هستید که به جای امواج رادیویی از طریق صفر و یک‌های دنیای دیجیتال به گوش مخاطب می‌رسد.

کانال شما در یک سرویس‌دهنده‌ی پادکست مانند کست‌باکس یا گوگل‌پادکست در حقیقت ظرفی است برای ارائه سلسله‌ی پیام‌ها و داستان‌های صوتی شما در یک زمینه‌ی مشخص که به صورت تک‌قسمتی یا ایپزودیک (دنباله دار) ارائه می‌شوند.

ویژگی‌های مهم در پادکست

صدای مناسب، تغییر لحن و تنالیته‌ی مناسب صدا، فن بیان و متن مناسب ( اگر پادکست بداهه نیست) و نهایتا کیفیت ضبط مناسب صدا که به میکرفون مناسب و مکان ضبط مناسب مربوط است، حجم نه چندان زیاد و مهمتر از همه اشراف به موضوع پادکست از مهم‌ترین موارد در تهیه‌ی یک پادکست هستند.

بازآفرینی محتوا در پادکست:

یکی از ویژگی‌های ممتاز پادکست انعطاف پذیری آن در بازآفرینی است که تولید آن را بسیار به صرفه می‌کند، در حقیقت بعد از تولید یک پادکست و اشتراک‌گذاری آن در کانال‌هایی مانند کست‌باکس یا گوگل پادکست، کار تمام نمی‌شود و شما می‌توانید از متن آن برای ساخت پست در سایت و از ویدئوی آن برای اشتراک‌گذاری در اینستاگرام استفاده کنید: با یک تیر ۳ نشان!

پادکست و آموزش مجازی

پادکست‌ها حجم آنچنان زیادی ایجاد نمی‌کنند و قابلیت امبد شدن از سرویس‌های پادکست بر روی سایت را هم دارند. این نکته‌ی بسیار مهمی در صنعت آموزش مجازی است. کسانی که به دنبال ارائه‌ی آموزش مجازی روی اینترنت هستند، اغلب نگران حجم زیادی هستند که محتوای ویدئویی بر روی هاست اشغال کرده و در نتیجه هزینه‌های حفظ و نگهداری سایت را به شدت افزایش می‌دهد. ارائه فایل‌های آموزشی در قالب فایل صوتی این نگرانی را به حداقل می‌رساند، چرا که فایل‌های صوتی حجمی بسیار کمتر از ویدئو را به خود اختصاص می‌دهند.

پادکست و سئو

ارائه سرویس گوگل‌پادکست از سوی گوگل بسیار معنادار به نظر می‌رسد. وقتی گوگل روی موضوعی سرمایه‌گذاری می‌کند و براساس آن سرویسی ارائه می‌دهد، باید آن موضوع را بسیار جدی گرفت. همچنین تولید پادکست در سرویس گوگل‌پادکست شما را به حضور در نتایج برتر جستجوهای مرتبط در موتور جستجوی این شرکت از این طریق امیدوار می‌کند و از این جهت دارای ارزش سئو است.

بعد از چنین کلیاتی، نکاتی خاص در پادکست اهمیت پیدا می‌کنند، با توجه به این نکات در مسیری درست در خلق استراتژی تولید پادکست قرار خواهید گرفت.

در ادامه به ۹ نکته‌ی اساسی در پادکست اشاره می‌کنیم.

پادکست چیست؟

پادکست فایلی صوتی است که روی اینترنت منتشر و توزیع می‌شود. پادکست از ابزارهای مهم بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود و ارتباطی صمیمانه و مستقیم را با کاربر برقرار می‌کند. از لحاظ «روانشناختی» پادکست‌ها اثر و ارتباط بهتری با خانوم‌ها برقرار می‌کنند، پس اگر مخاطبان هدف شما «خانوم‌ها» هستند، استفاده از پادکست برای شما بسیار مطلوب تلقی می‌شود.

پادکست‌ها در کاربردهای بازاریابی خود در اطلاع‌رسانی، سرنخ‌سازی و حتی «فروش پادکست» مورد استفاده قرار می‌گیرند.

سرنخ‌سازی در پادکست

برای جذب مخاطب و دریافت اطلاعات از او باید ارزشی به او ارائه کنید. دانلود یک جزوه، دریافت بخشی از یک دوره، استفاده‌ی آزمایشی از محصول از این جمله‌اند.

در این بین پادکست، جایگاه و اثرگذاری ویژه‌ای دارد. با ارائه یک پادکست مفید و آموزنده می‌توانید امید زیادی به کسب مخاطب داشته باشید.

استفاده حداکثری از محتوا در پادکست

محتوایی که شما تهیه می‌کنید، محدود است و زحمت زیادی برای آن کشیده شده است. از طرفی کمیت کافی در محتوا به معنای تولید محتوای بی‌کیفیت نیست.پس نیاز است که استفاده‌ی حداکثری از محتوای باکیفیت خود داشته باشید. شما با تهیه‌ی پادکست از سایر محتواها و قرار دادن آن در سایت، خبرنامه یا شبکه‌های اجتماعی به استفاده حداکثری از محتوا دست زده‌اید و برای آن ارزش افزوده ایجاد کرده‌اید.

درآمدزایی از طریق پادکست

ارائه اطلاعات مهم و مفید در قالب پادکست‌ها میسر هستند. به راحتی می‌توانید یک دوره‌ی آموزشی متشکل از چند فایل صوتی تولید و آن را با قیمتی خوب بفروشید. علاوه بر این، مواردی چون یک دستورالعمل آشپزی، یک رژیم غذایی یا حتی «مشاوره» و موضوعاتی دیگر می‌توانند بهانه‌هایی برای ساخت پادکست و کسب درآمد باشند.‌

شما با ارائه سریالی این پادکست‌ها درآمد خود را تداوم می‌بخشید و آوازه‌ی برندتان را افزایش می‌دهید.

پادکست به عنوان استراتژی رشد در شبکه‌های اجتماعی

رشد در شبکه‌های اجتماعی مختلف از طریق «افزایش مخاطب» انجام می‌شود. هر چه مخاطبان بیشتری داشته باشید، شاهد بهبود دیگر سنجه‌های موفقیت در شبکه‌های اجتماعی نظیر بازدید، لایک، اشتراک‌گذاری خواهید بود. اما افزایش مخاطبان خود از ۲ طریق صورت می‌گیرد: یا تبلیغات در آن شبکه اجتماعی و یا تولید محتوای زیاد. رشد در شبکه‌های اجتماعی مستلزم عمل‌گرایی و تولید محتوا با کمیت و کیفیت زیاد است.

خبر خوب اینکه از پادکست می‌توان در تمامی شبکه‌های اجتماعی مانند توئیتر، اینستاگرام و یوتیوب به صورت مستقیم و غیر مستقیم استفاده کرد.

نکته‌ی قابل توجه آن است که سختی تولید پادکست به لحاظ فنی و تسلط داشتن به نرم‌افزارهای مختلف و زمان‌گیر بودن، در مقایسه با طرح‌های گرافیکی و تولید ویدئو بسیار کمتر است. شما در پادکست فقط به دانش خود در آن زمینه اتکا می‌کنید، در آن مورد صحبت می‌کنید و آن را ضبط و منتشر می‌کنید؛ بدون اینکه درگیر فتوشاپ یا تدوین ویدئو شوید. بسیاری از افراد صرفا از طریق تولید پادکست‌های ساده (به لحاظ تکنیکی) به مخاطبان فراوانی در شبکه‌های اجتماعی دست پیدا کرده‌اند.

از این جهت پادکست کاربردی‌ترین، عملگراترین، پربازده‌ترین و محتوا‌محورترین، نوعِ محتوا محسوب می‌شود.

پادکست و برندینگ و تبلیغات

همانطور که از حس بینایی می‌توان برای برندینگ استفاده کرد، از حس شنوایی نیز می‌توان در این راستا بهره برد.

شما پادکستی با یک موسیقی اختصاصی در ابتدا و انتهای آن (intro and outro) درست می‌‌کنید. نام خود و برندتان را به تناوب در جریان پادکست تکرار می‌کنید و مردم با صدای شما هم آشنا می‌شوند. همچنین شما می‌توانید محصولات و برند دیگران را در پادکست خود تبلیغ کنید و یا برای تولید پادکست از اسپانسرهای مختلف استفاده کنید.

نکته کنکوری‌های پادکست (فوت کوزه‌گری)

برای تهیه‌ی پادکست با گوشی موبایل باید در محیطی بسیار آرام حضور داشته باشید.
گوشی را در فاصله‌ی ۳۰ تا ۴۰ سانتی دهان خود، روی سطحی صاف و به شکلی کج قرار دهید.
ترجیحا از میکروفون جدگانه استفاده کنید. برای سطح مبتدی من میکروفون یقه‌ای Boya m1 و برای سطح حرفه‌ای میکروفون یقه‌ای Rode SmartLav Plus را پیشنهاد می‌کنم.
از نرم‌افزارهای ادوب اودیشن و آیوداسیتی برای حذف نویز صدا استفاده کنید. من آیوداسیتی را پیشنهاد می‌کنم.
اگر به زعم خود صدای آنچنان جذابی ندارید، از افکت‌های گرم‌کننده‌ی صدا در زمان تدوین استفاده کنید.
اگر حجم پادکست زیاد است آن را کم کنید تا مخاطبان از گوش دادن آن صرف‌نظر نکنند.
برای تولید پادکست خوب به داشتن اعتماد به نفس و تسلط بر موضوع احتیاج دارید. در پادکست‌های ابتدایی خود بهتر است متنِ پادکست را از قبل تهیه کنید و از بداهه‌گویی خودداری کنید. (افعال و کلماتی مانند «را» را بشکنید. مثلا: می‌شود = «می‌شه». مسئله‌ا‌ی را با شما در میان بگذارم = مسئله‌ای رو با شما در میان بگذارم. پول‌های‌‌تان را پس‌انداز کنید = «پول‌هاتون رو» پس‌انداز کنید.
از موضوعات ذاتا تصویری مانند نمودارها و استدلال‌های ریاضی، نت موسیقی، پادکست درست نکنید.
حتی زمانی که از متن آماده پادکست درست می‌کنید، نباید لحن شما حالت روخوانی از متن باشد، گوینده نباید لحنی ثابت و یکنواخت داشته باشد.
لازم است در فواصل زمانی مشخص بر بخش‌های محوری پادکست تاکید شود.
اگر در اطراف خود فردی با لحن و صدای مناسب‌تر را می‌شناسید می‌توانید از او هم استفاده کنید، با این حال در این مورد سخت‌گیر نباشید و بیشتر به خود اتکا کنید.