نیلوفر انسان·۵ روز پیشجادوی «خردهروایتها» در سناریونویسی تبلیغاتی؛ چطور در ۳۰ ثانیه یک دنیای کامل بسازیم؟ما در دورانی زندگی میکنیم که مخاطب، دکمهی «Skip Ad» رو حتی قبل از اینکه ظاهر بشه، تو ذهنش فشار میده.به عنوان کسی که سالها لابلای صفحات…
نیلوفر انسان·۷ روز پیشرمزگشایی از کپی بیلبورد «وس» با ماتریس FCBماتریس FCB یکی از اون مدلهای کلیدی توی بازاریابی و کپیرایتینگه که به ما یادآوری میکنه همهی خریدها با یک منطق واحد اتفاق نمیافتن.توی ای…
نیلوفر انسان·۹ روز پیشکپیرایتینگ با طعمِ نوستالژیِ منقضیشده!این کپی اسنپتریپ رو دیدین؟ «به امید یه هوای تازهتر؛ ویلا بگیر، قسطی برو سفر!»دیروز که دیدمش، حسم این بود که انگار زمان متوقف شده. برای ما…
نیلوفر انسان·۹ روز پیشلحظهای که میفهمی تنهایی، فقط بیکسی نیستخیلی وقتها اشتباه میکنیم و فکر میکنیم تنهایی یعنی کسی دور و برمون نباشه. اما راستش، تنهایی همیشه از نبودنِ آدمها نمیآد. گاهی درست وسطِ…
نیلوفر انسان·۱۱ روز پیشکپیرایتینگ یا شوخی با شعور مخاطب؟امروز این پیامک از طرف «دیجیواش» برام اومد. بیاید به عنوان یک کیساستادی از زاویهی کپیرایتینگ و استراتژی محتوا نگاهش کنیم:تا حالا با گوش…
نیلوفر انسان·۱۲ روز پیشچرا تحقیق دربارهی «سانسور» نگاه من رو به محتوا تغییر داد؟حدود هشت-نُه سال پیش، بخش بزرگی از وقتم صرف تحقیق روی پروژهی «تاریخ سانسور در اتحاد جماهیر شوروی» شد.اون موقع شاید فکرش رو نمیکردم که نتا…
نیلوفر انسان·۱۴ روز پیشچرا استراتژی محتوا بدون درک جامعهشناسی شکست میخوره؟کار من تحلیلِ رابطه میان برند شما و جامعهایه که قراره از شما خرید کنهخیلی از کسبوکارها فکر میکنن داشتن یک استراتژی محتوا یعنی فقط یک تقو…
نیلوفر انسان·۱۴ روز پیش«آیا مردهای؟»؛ وقتی تکنولوژی آخرین رفیقِ ما میشه!همین یک دو ساعت پیش، یک مقاله توی مجله «آتلانتیک» خوندم که واقعاً تکاندهنده بود. ماجرا درباره یک اپلیکیشن توی چینه به اسم «?Are You Dead»…
نیلوفر انسان·۱۴ روز پیشتلهیِ «صورتیپسندی» در مارکتینگ؛ چرا شناختِ زنِ امروز فراتر از انتخابِ رنگه؟تویِ خیلی از جلساتِ ایدهپردازی برایِ کمپینهایِ بانوان، یک سناریویِ تکراری وجود داره: «رنگها رو صورتی کنیم، لحن رو کمی لطیف، و از شعارهای…
نیلوفر انسان·۱۵ روز پیشاجارهنشینها؛ زیبای ابدیچهل سال از زمانی که داریوش مهرجویی با «اجارهنشینها» آینهی قدی رو جلویِ جامعهی ما گرفت میگذره. این فیلم فراتر از یک کمدیِ موقعیتِ ساده…
