ایدهپرداز، روانشناس، نويسنده و استراتژيست كسب وكار. من در زمینههای روانشناسی، سرمایهگذاری، کسبوکار، بازاریابی، نویسندگی و محتوا مینویسم. سایتم: aliheidary.ir
اینستاگرام ایرانی در سلطه فروشگاه‌های اینترنتی
در طول روز هر چقدر هم صفحه اکسپلورر اینستاگرام را به‌روز کنید، باز می‌توان فروشگاه جدیدي پیدا کرد که تا به‌حال آن را ندیده باشید و محتوای آن برایتان تازگی داشته باشد. یکتانت اخیرا بررسی کرده و به این نتیجه رسیده که ۶۵۳ هزار فروشگاه اینستاگرامی به زبان فارسی داریم. عددی که از کل منطقه بیشتر است.
بیشتر کسب‌و‌کارهای اینستاگرامی اول مشغول فروش لباس هستند و در درجه دوم لوازم آرایشی می‌فروشند. این‌ها خلاصه‌ای از آن چیزی است که در فضای پرطرفدارترین شبکه اجتماعی ایران می‌گذرد. البته در تلگرام هم کسب‌و‌کارهای زیادی صفحه خرید و فروش دارند اما جنس کار آنها دیگر شبیه به اینستاگرام نیست. در بخشی از گزارش مفصل یکتانت این اطلاعات آمده بود:
ما جمعا در شبکه‌های اجتماعی داخلی و خارجی ۷۸۰ هزار فروشگاه داریم که ۶۵۳ هزار فروشگاه آن در اینستاگرام قرار دارد. تعداد فروشگاه‌های اینستاگرامی در ایران یک‌چهارم کل فروشگاه‌هاي اینترنتی اتحادیه اروپاست. ترکیه ۵۲۱ هزار و امارات ۲۹۲ هزار فروشگاه اینستاگرامی دارد. تنها رقیب‌مان در این زمینه احتمالا اندونزيايی‌ها هستند که ۹۱۷ هزار پیج فروشگاهی در این شبکه اجتماعی دارند.
بعد از اینستاگرام، تلگرام بین کسب‌و‌کارهای ایرانی رایج است. کسب‌و‌کارها به‌طور میانگین تلگرام خود را ماهی دو بار آپدیت می‌کنند و تعداد فالوئرشان میانگین ۵ هزار و ۷۰۰ عضو است ولی ادمین کسب‌و‌کارهای اینستاگرامی صفحه خود را ماهی ۴ بار به‌روز می‌کنند و میانگین ۱۳ هزار و ۵۰۰ فالوئر دارند. همچنین ۲۶ هزار فروشگاه هم در روبیکا داریم که اغلب آنها در حوزه پوشاک فعال هستند.
پیشتازی مد، لباس و پوشاک
بیشتر کسب‌و‌کارهایی که در اینستاگرام صفحه دارند در حال فعالیت در بخش مد و پوشاک و بعد از آن محصولات آرایشی هستند. رتبه سوم فروش در اینستاگرام هم در دست پیج‌های غذا و رستوران است.
وقتی سراغ کسب‌و‌کارهای تلگرامی می‌رویم مد و پوشاک رتبه اول فروشگاه‌های تلگرامی است ولی رتبه دوم و سوم اختصاص پیدا کرده به کالای دیجیتال و خودرو. این یعنی اگر می‌خواهید فروشنده موبایل شوید یا ماشین بفروشید بهتر است تلگرام نصب کنید تا اینستاگرام.
در دنیای اینستاگرام فارسی چه می‌گذرد؟
فروشگاه‌ها و کسب‌و‌کارها را توصیف کردیم اما در صفحات عمومی فارسی‌زبان‌ها چه‌خبر است؟ ایرانی‌ها ۴۱ میلیون صفحه اینستاگرام شخصی دارند و ۶/۳میلیون هم صفحه عمومی. این صفحات عمومی اینستاگرام فارسی در سال قبل ۴۴۰ میلیون پست گذاشته‌اند. هر کاربر ایرانی سال قبل به‌طور متوسط ۲۷۵ صفحه عمومی را دنبال می‌کرد و به‌طور متوسط ۷ هزار پست هم آنجا لایک کرده است. تعداد کل بازدیدهای ماهانه در اینستاگرام و تلگرام از شهریور سال قبل تا آذر‌ماه سقوط تلخی را تجربه کرده که به اختلال‌های اینترنت در آن زمان مربوط می‌شود.
حالا از بین این صفحه‌های اینستاگرامی تمرکز تولید محتوا روی چه موضوعاتی بوده؟ از هر ۴ صفحه فارسی، موضوع یکی مد و پوشاک و سبک زندگی است. بعد هم بقیه صفحه‌ها شخصیت‌های مختلف و اخبار را آپدیت می‌کنند. رتبه پنجم هم مربوط به حوزه زیبایی و مراقبت از پوست است و ششمین موضوع مربوط می‌شود به فناوری و گجت‌ها.
هفتم هم موضوع‌های مربوط به ورزش و تناسب‌اندام، سپس غذا و آشپزی، سخنان الهام‌بخش و انگیزشی و دست آخر هم سلامت و تغذیه دهمین موضوع غالب تولید محتوا در اینستاگرام است.
اگر سراغ شبکه‌های مجازی داخلی برویم، در سروش‌پلاس ۱۸۰ هزار کانال فعال داریم که اغلب آنها در حوزه سبک زندگی هستند.
گذری به مارکت نامتناهی فیلترشکن
وقتی اینستاگرام و تلگرام تا این اندازه مهم هستند پس باید هزینه خرید و فروش وی‌پی‌ان در سال هم سر به فلک گذاشته باشد. در سال گذشته این هزینه برابر با ۲۵ تا ۳۰ هزار میلیارد تومان بوده.
به‌طور میانگین ۸۰درصد از مردم ما برای ورود به شبکه‌های اجتماعی از وی‌پی‌ان استفاده می‌کنند. حالا نکته جالب این است که بیشترین سهم را نوجوان‌ها دارند. یعنی ۹۷درصد از آنها وی‌پی‌ان استفاده می‌کردند. با افزایش سن میزان استفاده از فیلترشکن‌ها هم تا اندازه‌ای پایین می‌آید ولی نکته جالب اینکه نرخ استفاده از وی‌پی‌ان دوباره بین افراد ۴۵ تا ۵۴ ساله‌ها افزایش یافته و تقریبا برابر با جوان‌ها شده است.
مردم در اینترنت دنبال چه چیزهایی می‌گردند؟
به‌طور میانگین ایرانی‌ها ۱۶۹ دقیقه در روز را در اینترنت می‌گذرانند و بیشتر وب‌گردی‌هایشان را با گوشی انجام می‌دهند تا کامپیوتر. این رقم به مرور در سال‌های گذشته افزایش یافته. افرادی که با گوشی وارد فضای مجازی می‌شوند سال ۱۳۹۸، ۷۴درصد بودند و سال پیش تعداد به ۸۹درصد رسیده. نکته جالب دیگر این است که ساعت ۱۱ شب و ۲ بعد از ظهر میزان فعالیت مردم در اينترنت از همه ساعت‌های دیگر بالاتر می‌رود.
اول چت، بعد خبر
اولین دلیل استفاده از اینترنت همین چت کردن و ارتباط با خانواده و دوستان است. دلیل بعدی این است که می‌خواهند خبر بخوانند برای همین وارد شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها می‌شوند. سومین دلیل هم خریدهای اینترنتی است که مردم را به سمت اینترنت می‌کشاند. این اطلاعات را یکتانت با کمک نظرسنجی یک پژوهش به‌دست آورده.
چهارمین دلیل که مردم را به سمت اینترنت می‌کشاند، خدمات بانکی، و پنجمین دلیل هم تماشای سریال و فیلم است. یک نکته جالب اینکه دلیل ۵۰درصد از مردم برای استفاده از اینترنت، گوش دادن به موسیقی بوده که نشان می‌دهد کم‌کم گوش دادن به موسیقی از شکل آفلاین به شکل آنلاین تغییر شکل پیدا کرده و نیمی از کاربران اینترنت موسیقی را از پلتفرم‌های آنلاین گوش می‌دهند.
کدام خبرها برای مردم جذاب‌تر هستند؟
کمی بالاتر به این اشاره شد که دومین دلیل مردم برای استفاده از فضای مجازی کسب اطلاع است. بررسی یکتانت به ما می‌گوید خبرهای ورزشی بیشتر از همه بازدید دارند و بعد از آن اخبار حوادث است که پربازدیدترین دسته‌بندی خبری در اپلیکیشن‌های ایرانی بوده. کمترین بازدیدها در کدام حوزه خبری بوده؟ مردم به اخبار اقتصادی و بین‌الملل کمترین میزان علاقه را دارند.
حتما بخوانید:
همچنین بخوانید:
همه شیوه‌ها و شگردهای بازاریابی و جذب مشتری بیشتر
آموزش اجرای مراحل تکنیک آسمان خراش برای تولید محتوا روی سایت
مطلبی دیگر از این انتشارات
فردا هم به اندازه امروز تنبل خواهی بود!
مطلبی دیگر از این انتشارات
۱۰۰۰ کلمههای دلبرانه: شکستنِ طلسمِ دیوی به نام کاغذِ سفید!
مطلبی دیگر از این انتشارات
چگونه بعضیها همیشه قابل احترامند؟ + ۱۵ علت