آموزش اجرای مراحل تکنیک آسمان خراش برای تولید محتوا روی سایت

شما نیز بعد از شروع فعالیت کسب‌وکار خود در فضای آنلاین سعی می‌کنید به جایگاهی بهتر در صفحه اول گوگل دست‌یابید.اما برای این منظور باید استراتژی سئو صحیحی را انتخاب و آن را بهینه کنید.یک کمپین سئو موفق می‌تواند هزاران مشتری بالقوه را به‌سوی سایت شما هدایت کند.

موتور جستجوی گوگل با پنهان‌کاری‌های خود سعی دارد تکنیک‌ها و روش‌ها خود را به‌صورت مبهمی قرار دهد و به‌صورت پیوسته الگوریتم‌های گوگل در حال تغییر هستند و این به‌نوعی دیگر سبب می‌شود بازار رقابت گرم‌تر از همیشه باشد.در حال حاضر تکنیک‌های سئو مختلفی بین کارشناسان سئو رواج دارد که هر تکنیک سئو نقاط ضعف و قدرت خود رادارند. در این پست قصد دارم یکی از جالب‌ترین و مؤثرترین تکنیک‌های برتر سئو و تولید محتوا به نام تکنیک آسمان‌خراش یا Skyscraper Technique را به شما معرفی کنم و توضیح دهم:

تکنیک آسمان خراش یا Skyscraper Technique چیست؟

تکنیک آسمان خراش یا Skyscraper Technique برای اولین بار توسط متخصص سئو Brian Dean ابداع و به‌طور عملی اجرا شد.اگر بخواهم این تکنیک موفق سئو را در یک جمله و به‌طور ساده تعریف کنم باید بگوم که ایجاد و ارتقا محتوای باکیفیتی است که اثبات‌شده مخاطبان زیادی دارد و افراد بسیاری به آن لینک‌دهی کرده‌اند. می‌توانید پستی را منتشر کنید که در زمان کمی تعداد زیادی بازدیدکننده جذب کند و این بازدیدکننده‌ها آن را در شبکه اجتماعی خود به اشتراک بگذارند.

این تکنیک سئو به این صورت عمل می‌کند که شما ابتدا با جستجو و تحقیق درباره ترندهای محبوب در حوزه کسب‌وکار خود که بازدید زیادی داشته‌اند و برای مخاطبان جذاب بوده و بارها به آن‌ها لینک داده‌شده است، می‌توانید محتوای آن‌ها را بیابید و با چاشنی خلاقیت آن‌ها را به‌صورت حرفه‌ای بازنویسی کنید و یا محتوای خوب و جدیدی خلق کنید. و در مرحله بعد برای یافتن سایت‌های که در گذشته به محتوای اولیه لینک داده‌اند ، سعی کنید آن‌ها را مجاب کنید که به‌جای لینک قبلی به مطلب و محتوای جدید شما لینک بدهند.
در این صورت است که در مدت‌زمانی کمی قادر هستید رتبه‌های بالای گوگل را تصاحب کنید و ماهانه بازدیدکننده زیادی رای این پست جذب کنید.

عمده فعالیت تکنیک آسمان خراش Skyscraper Technique به سه دسته زیر تقسیم می‌شود:

محتوای خاص و خوبی که بیشترین تأثیر را دارد پیدا کنید.
محتوای مورد نظر را ارتقا بدهید.
نهایتاً این محتوا را توصیه کنید و آن را ترویج دهید.

چرا تکنیک آسمان خراش برای بهبود سئو سایت شما مفید است؟

اطمینان دارید که برای محتوا تولیدشده توسط شما تقاضا وجود دارد.برای مثال هنگامی‌که بخواهید محصولی را به بازار عرضه کنید یکی از اقدامات حرفه‌ای بدین‌صورت است که پیش از هر کاری بازار سنجی کنید و بدترین اقدام این است که اول محصول را تولید و به بازار عرضه کنید و بعد در پی مشتریان باشید.

درزمینهٔ تولید محتوا هم دقیقاً باید همین روال منطقی و حرفه‌ای طی شود. یعنی ابتدا بازار هدف و مقیاس تقاضا برای محتوا را بررسی کرده و سپس به تولید و انتشار آن اقدام کنیم. یکی از مزیت‌های تکنیک آسمان خراش یا Skyscraper Technique این است که اطمینان یابیم در مورد موضوع و عنوانی تولید محتوا میکنیم که بازار هدف مشخص و بزرگی دارد.

اگر بتوانید محتوایی ایجاد کنید که از محتوای رقبا کامل‌تر،جامع‌تر و جذاب‌تر باشد به ضرس قاطع می‌توانید توجه اکثر مخاطبان را از محتوای رقبا به‌ سوی محتوای سایت خود هدایت کنید و این به معنای ترافیک بیشتر، مشتریان بالقوه، اعتبار بیشتر و … بقیه‌ی مواردیست که بعد از جذب مخاطبان می‌تواند برایتان آشکار شود.

مراحل اجرای تکنیک آسمان خراش برای تولید محتوا و دریافت بک لینک

نکته‌ی کلیدی اول در اجرای تکنیک آسمان خراش:

محتوای خاص را پیدا کنید که جذاب باشد و قابلیت اشتراک‌گذاری بیشتری داشته باشد.

هدف اصلی تکنیک آسمان خراش ایجاد محتوای ویروسی (وایرال) باکیفیت،جذاب و مفید است به‌طوری‌که افراد مایل باشند لینک محتوا و مطلب شمارا در سایت خود قرار دهند.

اما چگونه؟

قدم اولِ اجرای تکنیک آسمان خراش: با جستجوی دقیق و حرفه‌ای محتوایی را پیدا کنید که در حال حاضر تعداد زیادی لینک ایجاد کرده و اشتراک‌گذاری و بازدید زیادی داشته است (این محتوا می‌تواند متن، اینفوگرافیک، پادکست، ویدئو و غیره باشد) پس به‌نوعی باید ایده‌ها و محتواهای ویروسی را پیدا کنید. بررسی ۱۰ نتایج برتر گوگل روی کلمات کلیدی مرتبط، پولساز و رقابتی که میانگین جستجوی ماهانه‌ی بالایی دارند، یکی از کارهای مفید در این قدم است.

قدم دوم در اجرای تکنیک آسمان خراش: سعی کنید محتوایی کاربردی و جذاب خلق کنید. وقتی شما بهترین مقاله در یک موضوع پرطرفدار را بهبود می‌دهید. (که در ساده‌ترین حالت ترکیبی خلاقانه از بازنویسی ۱۰ نتیجه‌ی برتر گوگل خواهد بود.) در حقیقت دارید بهترین محتوا را در موضوع مربوطه خودتان ایجاد می‌کند. آیا شبهه‌ای در موفقیت این روش وجود دارد؟ تلاش کنید مطلب را به‌روزرسانی و طولانی‌تر کنید. البته می‌توانید از سایت‌های رقیب نیز برای این منظور استفاده کنید. طراحی بهتر و جامع‌تر در این مرحله بسیار مفید است.

قدم سوم در اجرای تکنیک آسمان خراش:

در گام سوم لازم است از کسانی که به محتوای موردنظر شما لینک داده‌اند بخواهید لینکی به محتوای شما را با لینک قبلی جایگزین کنند.

برای یافتن ایده‌ها و محتواهای پرمخاطب و ویروسی باید از چه ابزارهایی استفاده کنیم؟

سایت BuzzSumo: ابزاری کاربردی جهت بررسی و تحلیل محتواهای منتشرشده در شبکه‌های اجتماعی است و تمرکز خود را بر روی بیشترین پست‌ها و پیام‌های به اشتراک گذاشته‌شده قرار داده است. این برنامه به کاربران نشان می‌دهد چه محتوایی مناسب‌تر است و چه افرادی بیشترین نقش را در اشتراک و اثربخشی محتوا ایفا می‌کنند.

کاربران با استفاده از Buzzsumo می‌توانند محتویات را بر اساس موضوع، دامین، نویسنده و … که بیشترین اثر و یا به اشتراک‌گذاری را در مهم‌ترین شبکه‌های اجتماعی از قبیل فیس‌بوک، لینکدین، توییتر، پینترست، داشته مشاهده کنند. درنتیجه، کاربران می‌توانند تحلیل جامعی در مورد محتوا و موضوع موردنظر خود داشته و در جهت انتخاب محتویات مناسب تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند. همچنین مشاهده بیشترین پست‌های به اشتراک گذشته شده مربوط به یک دامین و نویسنده نیز از دیگر مزایای این ابزار است.

ابتدا به صفحه اصلی سایت BuzzSumo بروید و بعد کلیدواژه مدنظر خود را در بخش Content Research جستجو کنید برای مثال در اینجا content marketing جستجو شده است.

اگر مایل به دریافت اطلاعات بیشتر از این هستید می‌توانید از طریق جستجو در گوگل و یا توییتر اطلاعات بیشتری در مورد نتایج بیابید.

سایت Ahrefs: یکی از بهترین ابزارهای بصری بررسی بک لینک است. این ابزار معیارهای شناخت کلمات کلیدی مهم مثل میزان جستجو کلمه کلیدی، رتبه‌بندی، دشواری کلیدواژه و ترافیک را بررسی می‌کند. همچنین بخش جستجوی محتوا به کاربر کمک می‌کند تا محتوای مربوط به کلمه کلیدی جستجو شده و عناوین انتخابی را بررسی کند.

شبکه‌ی اجتماعی Twitter: یکی دیگر از راه‌های پیدا کردن موضوعات و عناوینی که مخاطبان زیادی را به خود جذب کرده است استفاده از شبکه اجتماعی توییتر است . شما می‌توانید موضوع موردنظرتان یا کلمه کلیدی اصلی را در توییتر جستجو کنید و هشتگ ها و URL هایی که بارها ریتویت شده‌اند را پیدا کنید.

ابزار Twitter Gems:

برای دستیابی به روندهای شکل‌گرفته در توئیتر و تحلیل آن‌ها از ابزار Twitter Gems نیز می‌توان استفاده کرد.

همچنین می‌توانید عبارات و کلمات کلیدی پرکاربرد را در ابزار ایرانی کیوردچی نیز پیدا کنید.

نکته‌ی کلیدی دوم در اجرای تکنیک آسمان خراش:

محتوا را ارتقا دهید

در این مرحله ابتدا باید محتوایی را تولید و منتشر کنید که بسیار باکیفیت‌تر و جامع‌تر از محتواهای باشد که در تحقیق خود به آن‌ها رسیده‌اید و در حال حاضر مخاطبان زیادی را به‌سوی خود جذب کرده است. پس باید روی چند سایتی که از ابزارهای معرفی شده به دست آورده‌اید کلیک کنید یا اینکه حداقل ۱۰ لینک اول گوگل در کلید واژه موردنظرتان را بازکنید و با دقت هر چه تمام‌تر آن‌ها را موشکافی و بررسی کنید.

در ارتقا محتوا آسمان خراش باید به چه مواردی توجه کرد؟

افزایش طول محتوا
جذاب‌تر بنویسید
کیفیت نگارش محتوا و اطلاعات بکار رفته در آن
تعداد تصاویر و ویدئوهای استفاده‌شده
بازی با کلمات کلیدی خاص و مشابه و نگارشی کاربرپسند
عمیق‌تر و جزئی‌تر بنویسید
از داده‌ها، آمارها و مطالعات موردی در مقاله بهره ببرید

چگونه محتوا آسمان خراش را ارتقا دهیم؟

دقیق‌تر بنویسید:

تمامی پست‌های مرتبط را با دقت مطالعه کنید. نقاط ضعف و قوت آن‌ها را شناسایی کنید و در محتوای خود آن‌ها را اضافه کنید.

محتوا را جذاب‌تر کنید:

درصد زیادی از پست‌هایی که در حال حاضر در جایگاه خوبی در صفحه نتایج جستجو قرار دارند اتفاقاً گرافیک و تصاویر جذابی برای مخاطبان ندارند شما می‌توانید با اضافه کردن تصاویر یا ویدئوها آن‌ها را جذاب‌تر کنید.

از داده‌ها، آمارها و مطالعات موردی استفاده کنید:

هیچ‌چیزی برای مخاطب بهتر از این است که یک نمونه واقعی و موفق از چیزی که شما برای او توضیح می‌دهید را مشاهده کند پس اگر در حال حاضر مطالعه موردی خاصی ندارید که بخواهید از آن برای اثبات حرفتان به مخاطب استفاده کنید از آمارها و ارقام معتبر جمع‌آوری‌شده از منابع معتبر برای اثبات مطلبتان استفاده کنید.

.
البته باگذشت زمان فواید محتوای شگفت‌انگیز شما کاهش می‌یابد. دیگران شروع به تولید محتوای جدید می‌کنند، صنعت تغییر می‌کند و گزینه‌های جدید ظاهر می‌شوند. باید برای حفظ ارزش محتوای خود که برای تولید آن این‌همه تلاش کرده‌اید، آن را به‌روزرسانی کنید.

اشتراک محتوای آسمان خراش

درخواست ایجاد لینک خوب و سالم یکی از مهم‌ترین بخش‌های تکنیک Skyscraper Technique است. ضروری است افراد فعال در این حوزه را برای اشتراک مطالب شما تشویق کنید. مهم‌ترین قسمت تکنیک آسمان خراش، انتشار مطالب عالی نیست بلکه تبلیغ آن‌ها است.
برای معرفی و انتشار محتوا مطلوب است دنبال افرادی بگردید که به این نوع محتوا علاقه دارند. بنابراین با استفاده از ابزارهایی که در بالا معرفی کردم مثل Buzzsumo یا Ahrefs، گوگل یا توئیتر، می‌توانید لیست افرادی که به محتوای اریجینال و اولیه لینک داده بودند و به‌نوعی علاقه خودشان را به این نوع محتوا نشان داده بودند پیدا کنید یا با بررسی این سایت‌ها به اطلاعات تماس آن‌ها دسترسی پیدا کنید و شروع به معرفی پست جدیدتان به آن‌ها بکنید.

این‌که استراتژی برتر سئو از دیدگاه شما به تکنیک پرطرفدار آسمانخراش Skyscraper Technique تعلق بگیرد یا خیر می‌تواند بسته به سلیقه‌ و رویکرد شما در استفاده از تاکتیک‌های تولید محتوا و سئو باشد. اما واضح است که برای نتیجه گرفتن از تکنیک آسمان خراش شما باید محتوایی تولید کنید که یک سرو گردن از محتوای اصلی بهتر باشد و جذابیت بیشتری داشته باشد وگرنه به هیچ نتیجه‌ای نخواهید رسید. مزیت این تکنیک این است که شما وادار می‌شوید که محتوای خوبی تولید کنید. و این کار به‌مرور عادت شما می‌شود.

همچنین بخوانید:

خشت اول سئو را درست بگذار! (آموزش تحقیق کلمات کلیدی + کیورد‌پلنر، سرچ‌کنسول، گوگل‌ترند)

استراتژی محتوا چیست و چطور با آن کسب و کارمان را متحول کنیم؟ + ۵ فاز اصلی

۱۲ نکته در بازاریابی محتوا که شما را از سئو بی‌نیاز می‌کند

۲۱ گام اصلی در تولید محتوای تجاری که باید بدانید! (اصول بازاریابی محتوا)

۲۸ فرمان وبلاگ‌نویسی که هر وبلاگ‌نویس باید رعایت کند!

بخوانید: معرفی و خلاصه‌ی کتاب تبدیل کلیک‌ها به مشتری

وبلاگ‌نویسی و تولید محتوای متنی به روش ۶-۳-۶ + بهترین روش برای تولید محتوا

۴ کتاب عالی برای یادگیری محتوا: از نویسندگی و تولید تا بازاریابی و استراتژی محتوا

دیجیتال‌مارکتینگ چیست و چه اصولی دارد؟ (همراه با مثال‌های عملی)

با مثلث موفقیت در تولید محتوا آشنا شوید: ویراستاری، رسانه و بازاریابی

چگونه یک وب‌سایت داشته باشیم؟ آموزش ساده و جامع طراحی وب